Joulumysteeri-brändin visuaalisen ilmeen yhtenäistäminen väripsykologian avulla

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli yhtenäistää tamperelaisen Joulumysteeri-brändin visuaalista ilmettä väripsykologian avulla. Brändin visuaalinen ilme oli ollut epäyhtenäinen, ja sen värejä oli tarpeen tarkentaa ja yhtenäistää, jotta brändi olisi visuaalisesti johdonmukaisempi ja vahvempi. Tavoitteena oli valita kohdeyleisöä puhuttelevat brändin päävärit, jotka tukisivat brändin tavoiteimagon saavuttamista.

Opinnäytetyö toteutettiin toiminnallisella mallilla, jotta lopputuloksesta olisi mahdollisimman suuri hyöty toimeksiantajalle. Toiminnallinen lähestymistapa mahdollisti käytännönläheisen työskentelyn, jossa teoreettinen tieto sovellettiin suoraan brändin kehittämiseen.

Ongelman havaitsemisen jälkeen tuli selväksi, että brändin visuaalista ilmettä ja sen värejä oli syytä tarkentaa ja yhtenäistää. Opinnäytetyössä värien valintaa ohjasi väripsykologia, yrityksen identiteetti, tavoiteimago sekä väriteoria. Näiden teoreettisten lähtökohtien pohjalta pyrittiin luomaan väripaletti, joka olisi sekä visuaalisesti miellyttävä että brändin viestinnällisiä tavoitteita tukeva.

Toiminnallisessa osuudessa käytiin läpi luovan prosessin vaiheet. Prosessi sisältää ongelman määrittelyn, ideointivaiheen, parhaan idean valinnan, hiomisen ja toteutus vaiheen. Prosessin vaiheet työstettiin läpi vuoropuhelussa teorian ja käytännön kanssa.

Toiminnallisena työnä syntyi visuaalisen ilmeen päävärien väripaletti, joka toimii yhtenäisenä perustana brändin visuaaliselle identiteetille. Lopuksi pohditaan omaa oppimista ja reflektoidaan prosessin aikana tehtyjä havaintoja ja oppimiskokemuksia.

The objective of this practical thesis was to unify the visual identity of the Joulumysteeri brand, based in Tampere, through the use of color psychology. The brand's visual identity had been inconsistent, and its colors needed to be clarified and unified to make the brand more visually coherent and stronger. The goal was to select primary colors for the brand that would resonate with the target audience and support the achievement of the brand's desired image.

The thesis was carried out using a practical approach to ensure that the final result would be as beneficial as possible for the client. This practical approach allowed for hands-on work, where theoretical knowledge was directly applied to brand development.

Upon identifying the problem, it became clear that the visual identity and colors of the brand needed to be refined and unified. The selection of colors in the thesis was guided by color psychology, the brand's identity, the desired image, and color theory. These theoretical foundations were used to create a color palette that would be both visually appealing and supportive of the brand's communication goals.

The practical portion of the thesis involved going through the stages of the creative process in dialogue with the theory. The process included defining the problem, brainstorming, selecting the best idea, refining it, and implementing it. These stages were worked through in dialogue with both theory and practice.

The outcome of the practical work was a color palette for the brand's primary colors, which serves as a unified foundation for the brand's visual identity.

Finally, the thesis reflects on personal learning and observations made during the process, as well as the experiences gained throughout the project.