Ipa-maskotti osana Ilveksen brändiä

Abstract

Ilves on tamperelainen urheiluseura, jonka jääkiekkojoukkue pelaa Suomen korkeinta sarjatasoa Liigaa. Tässä opinnäytetyössä perehdytään seuran Ipa-maskottiin. Opinnäytetyön tarkoituksena on kartoittaa ja kehittää Ipa-maskottia ja työn tavoitteena on kehittää maskottia osana Ilveksen brändiä. Maskotin avulla yrityksen on mahdollista lisätä tietoisuutta ja positiivista mielikuvaa yrityksestä, luoda kestäviä asiakassuhteita, markkinoida tuotteitaan ja vahvistaa brändiään.

Teoriaosuudessa käydään läpi ilvestä Hämeen historiassa, brändiä, urheilubrändiä, sekä maskottien historiaa ja erilaisten maskottien käyttötarkoitusta. Tarkastelussa maskoteista olivat etenkin urheilumaskotit.

Tutkimusosuudet suoritettiin keväällä 2024 monimenetelmäisenä tutkimuksena. Kvalitatiivinen tutkimus suoritettiin benchmarking-menetelmää käyttäen ja kvantitatiivinen tutkimus suoritettiin verkkokyselylomakkeen avulla. Benchmarking-vertailuanalyysissä oli mukana kolmen eri jääkiekkojoukkueen maskotit, joita analysoitiin siltä kannalta, että mitä Ipa-maskotti voi heiltä oppia. Kyselylomakkeeseen tuli 791 vastausta ja tämä lomake oli suunnattu Ilveksen kannattajille. Kyselyn avulla haluttiin selvittää, mitä mieltä fanit ovat Ipa-maskotista ja millaisia kehitysehdotuksia heillä on.

Tutkimuksen tulosten perusteella voidaan sanoa, että Ilveksen kannattajat kokevat Ipa-maskotin viihdyttävänä ja yhteisöllisyyttä lisäävänä tekijänä, sekä tärkeänä osana Ilvestä. Vastauksista kävi myös ilmi, että kannattajat kokevat maskotin olevan jo nyt hyvin mukana esimerkiksi ottelutapahtumassa ja sosiaalisessa mediassa, mutta toivoisivat sen näkyvän näissä vielä enemmän.

Ilves-Hockey plays in the Finnish National Hockey League. The purpose of the thesis was to develop the Ipa mascot with the aim of enhancing the mascot as part of the Ilves brand. The mascot enables the company to increase awareness and a positive image of the company, create long-lasting customer relationships and strengthen its brand.

The theoretical part covered the brand, the history of mascots and the use of different mascots. The research was conducted in the spring of 2024. The qualitative research was conducted using the benchmarking method and quantitative research was conducted using an online questionnaire. The benchmarking analysis included the mascots of three different ice hockey teams. The purpose of the survey was to find out what the supporters think of the Ipa mascot and what suggestions they have for its development.

Based on the results of the research, it can be said that Ilves supporters find the Ipa mascot entertaining, and that it is an important part of Ilves. The responses also revealed that supporters feel the mascot is already well involved, for example, in match events and on social media, but they would like to see it even more visible in these areas.