Hakukoneoptimoinnin strategiat mikroyrityksessä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia käytännönläheinen opas hakukoneoptimoinnin (SEO) toteuttamiseen mikroyrityksissä. Kohderyhmänä olivat erityisesti mikroyrittäjät, joilla ei ole teknistä taustaa tai asiantuntemusta hakukoneoptimoinnin saralla. Opinnäytetyön keskeisimpänä tutkimuskysymyksenä oli: Miten mikroyritys voi helposti ja kustannustehokkaasti käyttää hakukoneoptimointia näkyvyyden kasvattamisessa? Apututkimuskysymyksinä tarkasteltiin muun muassa sisäisiä SEO-strategioita, niiden käytännön toteuttamista ja relevantteja avainsanoja.

Teoriaosuudessa käsiteltiin hakukoneoptimoinnin perusteita, erityisesti sisäistä SEO:ta (on-page SEO) ja yritykselle oikeiden avainsanojen käyttöä. Tietoperustaa koostettiin useista ajankohtaisista lähteistä. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta. Aineisto kerättiin eri toimialojen mikroyrittäjien teemahaastatteluiden avulla, jolloin saatiin ajankohtaista tietoa siitä, kuinka kohderyhmä hyödyntää hakukoneoptimointia, millaisia kokemuksia ja näkemyksiä mikroyrittäjillä on hakukoneoptimoinnista ja mistä asioista mahdollisesti kaivataan lisätietoa.

Opinnäytetyön tulokset koostuvat käytännön suosituksista ja SEO-toimenpiteistä, joita mikroyritykset voivat toteuttaa itse ilmaiseksi, mutta aikaa käyttämällä. Keskiössä ovat sisäisen optimoinnin strategiat, jotka koetaan helposti omaksuttaviksi ja toteutettaviksi ilman erikoisosaamista. Vaikka tutkimuksen tulokset osoittivat, että yrittäjät ymmärtävät avainsanojen ja sisällön merkityksen hakukoneoptimoinnissa, myös lisätietoa kaivataan esimerkiksi avainsanojen etsintään, valintaan ja käyttöön sekä hakukoneoptimoinnin tärkeimpien osien ja kokonaisuuden hahmottamiseen liittyen. Näiden osa-alueiden hallinta on keskeistä hakukonenäkyvyyden parantamisessa sekä siten myös opinnäytetyön keskiössä.

The aim of this thesis was to create a practical guide for implementing search engine optimization (SEO) strategies in small businesses. The target group was especially microentrepreneurs who do not have a technical background or expertise in search engine optimization. The main research question of the thesis was: How can small businesses easily and cost-effectively use search engine optimization to increase their visibility? Other key research questions examined included on-page SEO strategies, their implementation, and relevant keywords.

The theory section covered the basics of search engine optimization, in particular on-page SEO and choosing the right keywords for small businesses, and how to effectively and safely use them in different parts of the website. The theory was gathered from a wide variety of up-to-date sources. The research method of the thesis was qualitative. Qualitative interviews were conducted with microentrepreneurs from different industries to obtain current information on how they use and view SEO and what kind of additional information they might need for the process.

The results of the thesis include practical recommendations and SEO measures that small businesses can implement themselves for no other cost but time. The focus is on on-page SEO strategies that are easy to adopt and implement without special expertise. Although the results of the interviews showed that entrepreneurs understand the importance of keywords and content in search engine optimization, more information is also needed on matters such as keyword research, selection and use, as well as understanding the most important elements and the overall concept of search engine optimization. Mastering these areas is the key to improving search engine visibility and was therefore at the focus of this thesis.