User experiences and future conceptions about online marketing

Abstract

The purpose of this study is to explore users’ experiences and conceptions of online marketing. This was done by surveying businesspeople at Nordic Business Forum 2014. The aim of this study is to find out the participants’ experiences and conceptions of online marketing. The study was done with the help of Semio Oy, a Finnish advertising agency.

The theoretical part deals with the background and methodology of the thesis, and evolution of online marketing.

In the empirical part, the results of the survey are analyzed by going through each question one by one in order to achieve an in-depth analysis. The results were collected with a quantitative method by conducting a survey among the people participating at Nordic Business Forum. In total, there were 73 responses; the sample included employees, entrepreneurs, managers, and owners. The results were analyzed by using the SPSS program.

The conclusion part offers future recommendations for companies as to how to implement online marketing, and what should be taken into consideration when marketing on the Internet.

Tämän opinnäytetyön tarkoitus on tutkia verkkomainonnan käyttäjäkokemuksia ja tulevaisuuden mielikuvia. Kyseisiä asioita tutkittiin toteuttamalla kysely henkilöille, jotka osallistuivat vuoden 2014 Nordic Business Forum -tapahtumaan. Tämän tutkimuksen tarkoitus on selvittää, millaisia verkkomainonnasta saadut kokemukset ja mielikuvat ovat. Tutkimus toteutettiin Semio Oy:n avulla, joka on suomalainen markkinointitoimisto Seinäjoelta.

Teoreettinen osuus käsittelee opinnäytetyön taustoja, tutkimusmenetelmiä, ja verkkomainonnan kehitystä

Empiirisessä osuudessa analysoidaan kyselyn tulokset. Tutkimustulokset analysoidaan käymällä läpi jokainen kysymys yksi kerrallaan, jotta analyysista saadaan perusteellinen ja tarkka. Tulokset kerättiin määrällistä menetelmää käyttäen Nordic business Forum -tapahtuman osallistujilta. Kaiken kaikkiaan kyselyyn vastasi 73 henkilöä, jotka edustivat työntekijöitä, yrittäjiä, esimiehiä ja omistajia. Tulokset analysoitiin SPSS-tilasto-ohjelmaa käyttäen.

Viimeinen eli yhteenveto-osio tarjoaa suosituksia yrityksille, miten verkkomainontaa kannattaisi toteuttaa ja mitä pitäisi ottaa huomioon, kun harjoitetaan markkinointia verkossa.