Monikanavainen rekrytointi työnantajamielikuvan ja osaajien houkuttelun välineenä

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin toimeksiantona henkilöstöpalvelualan yritykseen. Opinnäytetyön aihe muotoutui toimeksiantajayrityksen tarpeesta selvittää erottautumistekijöitä, nykyajan työnhakukanavia ja houkuttelevia piirteitä työnhakijoiden silmissä. Toimeksiantajayritys ei halua nimeään esille työssä, minkä vuoksi opinnäytetyö tehdään anonyymisti. Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia toimeksiantajayrityksen mahdollisuuksia saada lisänäkyvyyttä ja luoda positiivista työnantajamielikuvaa hakijoille. Tarkoituksena oli tuottaa tietoa ja eräänlaista ohjeistusta toimeksiantajayritykselle, minkä avulla he voivat kehittää toimintaansa.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu onnistuneen rekrytoinnin, rekrytoinnin lainsäädännön, työnhakukanavien, työn merkityksellisyyden ja työnantajamielikuvan ympärille. Tutkimus toteutettiin sekä kvalitatiivisilla teemahaastatteluilla elokuussa 2025, että kvantitatiivisella kyselytutkimuksella syyskuussa 2025. Kyselyyn vastasi 52 Tampereen ammattikorkeakoulun restonomiopiskelijaa. Haastatteluissa selvitettiin HR-konsulttien näkemyksiä työnhakukanaviin liittyviin trendeihin, sekä heidän omiin ajatuksiinsa erottautumisesta ja hyvästä työnantajamielikuvasta. Kyselyssä selvitettiin restonomiopiskelijoiden ajatuksia eniten käytetyistä työnhakukanavista ja ajatuksia työnantajien houkuttelevuudesta.

Tutkimuksen tuloksena saatiin selville, että toimeksiantajayrityksen HR-konsulttien näkemykset kohtaavat jokseenkin hyvin restonomiopiskelijoiden kanssa liittyen työnhakukanaviin ja työnantajamielikuvaan. Suurimmat erot nousivat esiin sosiaalisen median käytön merkityksessä työnhakukanavana. Työnantajamielikuvan osalta ajatukset kohtasivat jokseenkin hyvin ja esiin nousi hyvän työilmapiirin ja työntekijöiden arvostuksen merkitys. Työnhakukanavana käytetään edelleen eniten työnhakusivustoja ja organisaation maineella on väliä työpaikan valintaa tehtäessä. Myös sosiaalisessa mediassa esillä oleminen edistää yrityksen kiinnostavuutta.

Jatkotutkimusehdotuksena tutkimuksessa nostettiin esille tutkimuksen toteuttaminen laajemmin koskemaan eri alojen opiskelijoita sekä ylipäätään työnhakijoita. Tutkimuksen voisi myös painottaa koskemaan esimerkiksi pelkästään merkityksellisyyttä tai asiaa voisi tutkia vain sosiaalisen median merkityksen kannalta.

The thesis work was conducted as an assignment for a company in the human resources sector. The objective of this thesis was to investigate the client company’s opportunities to gain additional visibility and create a positive employer image for applicants. The purpose of this thesis was to produce information and a sort of guidance for the client company, which they can use to develop their operations.

The theoretical framework was built around successful recruitment, recruitment legislation, job search channels, the meaningfulness of work and employer image. The research was carried out through both qualitative thematic interviews in August 2025 and a quantitative survey in September 2025. Fifty two hospitality management students from Tampere University of Applied Sciences responded to the survey. The interviews explored the HR consultants’ views on job search channels, standing out and a good employer image. The survey explored the thoughts of hospitality students about job search channels and the attractiveness of employers.

As a result, it was found that HR consultants’ and students’ ideas about job search channels and employer image coincide quite well. The biggest differences emerged in the importance of using social media as a job search channel. Thoughts on the employer image were also aligned and the importance of work atmosphere and employee appreciation emerged as common themes. Job search websites are still the most used job search channel, and the reputation of the organization matters when choosing a job. Being present on social media also promotes the attractiveness of the company.