Näkyvästi läsnä : graafikon henkilöbrändin rakentuminen sosiaalisessa mediassa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee freelancer-graafikon henkilöbrändin rakentumista sosiaalisessa mediassa. Työn tarkoituksena on toimia tukena freelancer-graafikon brändin rakentamisessa. Aihetta tarkastellaan työssä käytetyn lähdeaineiston sekä verkkohavainnoinnin ja -haastattelun kautta.

Työn tavoitteena oli löytää hyviä käytänteitä graafikon henkilöbrändin rakentamiseen sosiaalisessa mediassa. Käytänteiden pohjalta valmistettiin konsepti, jonka tarkoituksena on tukea graafikkoa henkilöbrändin rakentamisessa.

Työ rajautuu esimerkkitapausten pohjalta viiteen sosiaalisen median kanavaan. Työn ulkopuolelle jätettiin muut sosiaalisen median kanavat, hakukoneoptimointi sekä brändäys verkossa yleisesti. Sosiaalisessa mediassa tapahtuvaa brändäystä tarkastellaan viiden osa-alueen kautta. Työssä keskitytään freelancer-graafikon näkökulmaan ja siksi esimerkiksi itseään brändäävät työnhakijat on jätetty pois.

Luvuissa kaksi ja kolme käsitellään henkilöbrändin taustoja sekä brändin rakentumiseen liittyviä tekijöitä. Luvussa neljä tarkastellaan menetelmiä, joiden pohjalta tutkimus toteutettiin. Luvussa viisi käydään läpi tutkimustuloksia. Luvussa kuusi esitellään työn seurauksena syntynyt visuaalinen konsepti.

Opinnäytetyön tulokset eivät ole yleistettävissä. Työn tuotoksena syntynyt konsepti kuitenkin todistaa, että opinnäytetyön ja tutkimuksen avulla pystyttiin löytämään hyödyllisiä käytänteitä brändin luomiseen. Konseptista ilmeni myös, että se soveltuu muidenkin kuin graafikoiden käytettäväksi.

This Bachelor's thesis examines the construction of a personal brand in social media from the perspective of a freelance graphic designer. The purpose of the thesis is to support graphic designers in building their own brand. Data was collected through web observation and an interview.

The aim of this thesis is to identify useful practices for building a personal brand in social media. These practices were used to construct a visual concept for graphic designers.

Chapters two and three focus on the fundamentals of personal branding as well as the factors affecting its construction in social media. Chapters four and five concentrate on the method and results. The sixth chapter presents the visual concept that was created as a result of the study.

The results of the thesis are not generalizable. However, the visual concept proves that useful practices could be identified through the chosen methods of data collection and analysis.