Urheiluseuran brändin kehittäminen, sekä sidosryhmien sitouttaminen seuran toimintaan : case: Lempo-Volley ry

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana oli Lempo-Volley Lempäälä ry, joka on suomalaisen lentopalloilun suurseura. Seurassa on tällä hetkellä miesten ja naisten sarjoissa joukkueet toiseksi korkeimmalla sarjatasolla Suomessa. Seuran tavoitteena on nostaa toinen näistä joukkueista korkeimmalle sarjatasolle eli Mestaruusliigaan. Lempo-Volley on organisaationa uusi, joten he haluavat panostaa markkinointiin liigatavoitteen saavuttamiseksi. Työn tarkoitus oli luoda markkinointisuunnitelma Lempo-Volleylle, jossa lähestyttiin tavoitetta kahdesta eri näkökulmasta: seuran brändin tunnettavuuden parantaminen, sekä sidosryhmien sitouttaminen seuran toimintaan pitkäjänteisesti. Työn tavoite oli kehittää toimeksiantajan markkinointia. Opinnäytetyön tutkimusmenetelminä olivat haastattelut, sekä kirjallinen tutkimus.

Opinnäytetyön tuloksena syntyi konkreettinen markkinointisuunnitelma Lempo-Volleylle, jossa käsitellään urheiluseuran brändin rakennuksen vaiheet, sidosryhmien sitouttaminen seuran toimintaan, sekä ottelutapahtuman kehittäminen.

Johtopäätöksenä todettakoon, että rakennettaessa menestyksekästä urheilubrändiä, yhteisön ja pitkäaikaisen sitoutumisen merkitys on iso. Yhteistyökumppanit, kannattajat ja vapaaehtoiset muodostavat seuran toiminnan perustan. Työssä kävi ilmi markkinoinnin haasteet johtuen rajallisista resursseista, jonka takia markkinoinnin suunnitelmallisuus, sekä brändin suunnitelmallinen kehittäminen ovat merkityksellisiä. Resurssit tulee kohdentaa tarkasti oikeisiin asioihin. Urheilussa tuloksellinen lopputulos on aina epävarmaa, joka luo omat haasteensa, mitä tulee urheilumarkkinointiin. Kehittämisehdotuksina tutkimusta voisi syventää koskemaan tarkemmin tiettyjä sidosryhmiä. Miten sitouttaa tärkeitä yhteistyökumppaneita seuran toimintaan ja miten luoda lisäarvoa yhteistyökumppaneille urheilumarkkinoinnin avulla.

The thesis was commissioned by Lempo-Volley Lempäälä ry, a major Finnish volleyball club. The club currently has teams in the second highest league level in Finland in the men's and women's leagues. The club's goal is to raise one of these teams to the highest league level, the Championship League. Lempo-Volley is a new organization, so they want to invest in marketing to achieve the league goal. The purpose of the thesis was to create a marketing plan for Lempo-Volley, which approached the goal from two different perspectives: improving the club's brand awareness and committing stakeholders to the club's activities in the long term. The goal of the thesis was to develop the clients’ marketing. The research methods of the thesis were interviews and literature review.

The thesis resulted in a concrete marketing plan for Lempo-Volley, which discusses the stages of building a sports club brand, engaging stakeholders in the club's activities, and developing a match event.

In conclusion, it should be noted that when building a successful sports brand, the importance of community and long-term commitment is significant. Partners, supporters and volunteers form the foundation of the club's operations. The thesis revealed the challenges of marketing due to limited resources, which is why the systematic nature of marketing and the systematic development of the brand are important. Resources must be allocated precisely to the right activities. In sports, a successful outcome is always uncertain, which creates its own challenges when it comes to sports marketing. As development suggestions, the research could be deepened by examining specific stakeholders in more detail. It could also explore how to engage important partners in the club's activities and how to create added value for partners through sports marketing.