Markkinointisuunnitelma vesijumppaohjaajakoulutukseen

Abstract

Halusin tehdä toiminnallisen opinnäytetyön vesijumppaan liittyen. Toimeksiantajana toimi Liikunnanohjaus- ja hyvinvointipalvelu Ässä, jonka tarkoituksena on laajentaa palvelutarjontansa vesijumppaohjaajakoulutus puolelle ja tarvitsi apua.

Työssä toteutettiin kysely, jonka tulosten perusteella oli tavoitteena tehdä markkinointisuunnitelma vesijumppaohjaajakoulutukseen. Tutkimuksessa haettiin vastauksia siihen, mitkä tekijät vaikuttavat vesijumpan ohjaamiseen ja ketkä Suomessa järjestävät vesijumppaohjaajakoulutuksia, miten kohderyhmä valitaan, millä tavoin koulutusta kannattaa markkinoida sekä miten laaditaan markkinointi-suunnitelma uudelle koulutukselle.

Työn tietoperusta rakentui vesijumpan-/vesiliikunnanohjauksen ja sekä palveluiden markkinoinnin ja kohderyhmän määrittelylle. Markkinointisuunnitelman laatimista tukevat segmentointi, viestintäkanavien valinta ja brändäys.

Aineiston hankinta toteutettiin Webropol-kyselyllä uimahallien, kylpylöiden ja urheiluopistojen esimiehille tai vesiliikuntaryhmien ohjauksesta vastaaville henkilöille Keski- ja Pohjois-Pohjanmaan, Kainuun ja Lapin alueella. Kyselyllä tehtiin taustojen selvitykset nykytilanteesta ja kehitystarpeista onko vesijumppaohjaaja-koulutuksen tarvetta. Tulokset analysoitiin ja niitä hyödynnettiin markkinointi-suunnitelman ja koulutuksen kehittämisessä.

Kyselyn perusteella vesijumppaohjaajakoulutukselle on alueellista tarvetta kyseisellä alueella. Koulutuksen muodoista hybridikoulutus ja ideapäivä olivat kyselyn mukaan suosituimpia. Koulutusta toivotaan omalle paikkakunnalle yhteisesti sovittuna aikana. Markkinointia kannattaa kohdentaa erityisesti sähköpostin ja verkkosivujen kautta, sillä ne tavoittavat kohderyhmän parhaiten. Koulutuksen sisältöä ja toteutustapaa voidaan räätälöidä kohderyhmän tarpeiden mukaan. Hybridikoulutus tarjoaa uuden ja joustavan tavan kouluttautua vesijumppaohjaajaksi.

Tuloksia voidaan hyödyntää vesijumppaohjaajakoulutusten suunnittelussa, markkinoinnissa ja toteutuksessa. Kyselyn antama tieto auttaa kohdentamaan koulutusta oikeille ryhmille, valitsemaan sopivat koulutusmuodot ja kehittämään koulutuksen sisältöä vastaamaan alueen tarpeita. Työ tuotti markkinointisuunnitelman, koulutuksen esitteen, alustavan ohjelman ja vuosikellon.

I wanted to do a functional thesis related to water gymnastics. The client was Liikunnanohjaus- ja Hyvinvointipalvelu Ässä, which aims to expand its service offering to water gymnastics instructor training and needed help.

The work involved a survey, the results of which were used to create a marketing plan for water gymnastics instructor training. The research sought answers to the questions of which factors influence water gymnastics instruction and who in Finland organizes water gymnastics instructor training, how to select the target group, how to market the training, and how to create a marketing plan for the new training.

The knowledge base of the work was built on the definition of the aqua gymnastics/aqua sports instruction and the marketing and target group of the services. The creation of the marketing plan is supported by segmentation, selection of communication channels and branding.

The data acquisition was carried out through a Webropol survey of swimming pool managers, spas and sports clubs or persons responsible for guiding water sports groups in the Central and Northern Ostrobothnia, Kainuu and Lapland regions. The survey conducted background studies on the current situation and development needs to determine whether there is a need for water exercise in-structor training. The results were analyzed and utilized in the development of the marketing plan and training.

Based on the survey, there is a regional need for water exercise instructor training in the area in question. Hybrid training and an Innovation Day were the most popular, according to the survey. Training is desired in one's own locality at a mutually agreed time. Marketing should be targeted particularly via email and websites, as they reach the target group best. The content and implementation method of the training can be tailored to the needs of the target group. Hybrid training offers a new and flexible way to train as a water exercise instructor.

The results can be used in the planning, marketing, and implementation of water exercise instructor training. The information provided by the survey helps to tar-get training to the right groups, select suitable training formats and develop the content of the training to meet the needs of the region. The work produced a marketing plan, training brochure, preliminary program, and annual calendar.