Sosiaalisen median markkinoinnin vaikutus urheilupelaajiin : case: Cristiano Ronaldo
Hajrullahi, Ilir (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604075773
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202604075773
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli perehtyä, miten sosiaalisen median markkinointi vaikuttaa urheilupelaajiin sekä miten sosiaalisen median kanavia käytetään markkinoinnin työkaluina. Opinnäytetyössä toimeksiantajana on käytetty jalkapalloilijan Cristiano Ronaldon sosiaalisen median kanavia kuten Instagramia ja Facebookia.
Työn tietopohja keskittyy selvittämään, mitä markkinointi on yleisesti ja miten se toimii somessa. Työssä selvitetään keskeisemmät käsitteet kuten urheilumarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi sekä sponsorointi urheilumaailmassa. Työssä käsitellään tarkemmin Ronaldon markkinointipyrkimyksiä ja kuinka Ronaldo hyötyy sosiaalisesta mediasta markkinointityökaluna. Opinnäytetyö pyrkii tuomaan esiin sosiaalisen median markkinoinnin roolin pelaajien näkökulmasta heidän urheilumaailmoissaan.
Tulokset olivat selkeät. Ne osoittavat, että sosiaalisen median merkitys markkinointityökaluna on todella suuri. Sosiaalisen median markkinoinnin kautta muun muassa pelaajien suosio ja näkyvyys lisääntyvät sekä samalla erilaiset yritykset hyötyvät, kun he hyödyntävät Ronaldon tai muiden urheilijoiden laajaa seuraajakantaa markkinoinnissaan.
Työn tietopohja keskittyy selvittämään, mitä markkinointi on yleisesti ja miten se toimii somessa. Työssä selvitetään keskeisemmät käsitteet kuten urheilumarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi sekä sponsorointi urheilumaailmassa. Työssä käsitellään tarkemmin Ronaldon markkinointipyrkimyksiä ja kuinka Ronaldo hyötyy sosiaalisesta mediasta markkinointityökaluna. Opinnäytetyö pyrkii tuomaan esiin sosiaalisen median markkinoinnin roolin pelaajien näkökulmasta heidän urheilumaailmoissaan.
Tulokset olivat selkeät. Ne osoittavat, että sosiaalisen median merkitys markkinointityökaluna on todella suuri. Sosiaalisen median markkinoinnin kautta muun muassa pelaajien suosio ja näkyvyys lisääntyvät sekä samalla erilaiset yritykset hyötyvät, kun he hyödyntävät Ronaldon tai muiden urheilijoiden laajaa seuraajakantaa markkinoinnissaan.