Yhteistyörunoilijan menu - Yritysyhteistyömallin kehittäminen Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävelelle

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävelen yhteistyömahdollisuuksia paikallisten yritysten kanssa. Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävel on kainuulainen perinteinen sanataiteen tapahtuma, joka järjestetään joka vuosi Suven ja Runon päivän 6.7. aikaan. Tapahtuman yhteistyö yritysten ja yhdistysten kanssa on ollut vähäistä ja yksi tämän työn tavoitteista oli rakentaa tapahtumalle valmis yhteistyömalli, jonka avulla se pystyy kehittämään yhteistyötään tulevaisuudessa.

Kulttuurisponsorointi ei ole aikaisempien tutkimusten mukaan nauttinut yhtä suurta suosiota yritysten keskuudessa kuin urheilusponsorointi. Yritykset ovat kokeneet, että kulttuuriala ei ole pystynyt suunnittelemaan yhteistyötä siten, että yritykset olisivat saaneet sponsoroinnistaan joitain käyttökelpoisia, omaan liiketoimintaan positiivisesti vaikuttavia vastineita. Kulttuuritapahtumien tulisi pystyä tarjoamaan yrityksille valmiita, huolellisesti suunniteltuja sekä joustavia yhteistyömalleja.

Tutkimuksen taustateoriassa käsitellään tapahtumamatkailua sekä sen eri muotoja, tapahtumien vaikutuksia alue-talouteen sekä yritysyhteistyötä. Tiedonkeruu tutkimusta varten toteutettiin kvalitatiivisen eli laadullisen tutkimuksen keinoin kahdessa osassa. Ensin selvitettiin tapahtuman taustalla toimivien henkilöiden toiveet ja odotukset mahdolliselta yhteistyöltä puolistrukturoidulla haastattelulla. Haastattelun perusteella laadittiin valituille kajaanilaisille yrityksille sähköinen haastattelulomake, jossa tiedusteltiin heidän kiinnostustaan yhteistyöhön Kajaanin Runoviikon kanssa.

Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että kajaanilaisten yritysten keskuudessa löytyy kiinnostusta toimia yhteistyössä Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävelen kanssa. Työn tuloksena pystyttiin rakentamaan yhteistyömalli tapahtuman käyttöön. Sekä tämän että aikaisempien tutkimusten perusteella voidaan todeta, että yritykset ovat eniten kiinnostuneita sellaisista yhteistyönmuodoista, jotka vaikuttavat välittömästi yrityksen liikevaihtoon. Tällaisia yhteistyömuotoja tulisi kehittää edelleen myös tulevaisuudessa.

This thesis covers the research for cooperation possibilities between the local companies and the Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävel. Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävel is a traditional event of literary art from Kainuu region which is arranged annually around the 6th of July that is also celebrated as the day of summer and poetry. The cooperation between the companies or associations and the event has been insignificant and one of the objectives of this thesis was to create a cooperation model to help the event to improve the ways of cooperation in the future.

According to the previous theses the culture sponsorship has not gained as large success among the companies as sports sponsorship. The experience of the companies has been that the culture has not been able to plan the cooperation the way that companies would have achieved any useful, positive affect on their business of the sponsorship. Culture events should be able to offer ready planned and flexible cooperation models for the companies.

The event tourism and its separate forms, the effects of the events to the regional economy and cooperation with companies are handled in the background theory of the thesis. The data gathered for this thesis was carried out according to the qualitative research method in two parts. First wishes and expectations of the persons acting in the background of the event related to the expected cooperation was found out through a semi-structured interview. Based on the interview the electronic form of the interview was prepared for the chosen companies in Kajaani, in which their interest in cooperation with Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävel was inquired.

On the basis of the research can be ascertain that local companies have a positive interest for cooperation with the Kajaanin Runoviikko Sana ja Sävel. As a result of this thesis the cooperation model was successfully created for the event to use. Based on both this and previous theses it can be ascertain that companies are most interested those ways of cooperation which have effect to company´s turnover immediately. These kinds of cooperation models should be developed moreover also in the future.