Milanon maailmannäyttely 2015 : Näyttelyn järjestäjien ennakko-odotukset
Oksala, Senja (2015)
Oksala, Senja
Tampereen ammattikorkeakoulu
2015
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015060211802
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2015060211802
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tutkii Milanon 2015 maailmannäyttelyä ja siihen kohdistuvia odotuksia matkailun näkökulmasta. Maailmannäyttely järjestetään Milanossa 1.5–31.10.2015, ja sen teema on ”Maapallon ruokkiminen – Energiaa elämään” eli ”Feeding the Planet, Energy for life”. Tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon kävijöitä maailmannäyttelyn odotetaan tuovan Milanoon, mitkä ovat kaupungin matkailulliset tavoitteet, miten maailmannäyttely eroaa edellisistä maailmannäyttelyistä ja minkälaisia mahdollisia ongelmia suurtapahtuman järjestäminen kaupungissa voi aiheuttaa. Tutkimuksessa käsitellään myös yleisesti Milanoa matkailukohteena, maailmannäyttelyitä ja niiden historiaa, sekä niiden tyyppisten suurtapahtumien vaikutuksia kohdealueeseen.
Tutkimus on luonteeltaan kvalitatiivinen eli laadullinen. Työn empiirinen osuus toteutettiin haastattelumenetelmällä Milanossa syksyllä 2014. Alun perin tutkimuksen painoarvon piti olla kokonaan haastatteluissa, mutta kyseenalaistaessani niiden luotettavuuden, päätin painottaa muita aineistonkeruumenetelmiä. Työn teoriaviitekehitys muodostui suurtapahtumien järjestämisestä sekä niiden aiheuttamista sosiaali-kulttuurisista, ekonomisista sekä fyysisistä vaikutuksista.
Koska tutkittavaa tapahtumaa ei ole vielä järjestetty, ja tutkimuksessa käsitellään ainoastaan järjestäjien ennakko-odotuksia, hyvin konkreettisiin ja tarkkoihin tuloksiin tutkimuksessa ei päästy. Tulokset kuitenkin osoittavat, että maailmannäyttelyn tavoitteiden täyttyessä järjestäjäkaupunki Milanolla on mahdollisuudet tavoittaa suuri määrä uusia turisteja ja nostaa kaupungin mainetta matkakohteena. Maailmannäyttelyllä on myös tilaisuus jättää kaupungille niin sanottu ”vihreä perintö” innovatiivisine ja uusine infrastruktuureineen.
Tutkimus on luonteeltaan kvalitatiivinen eli laadullinen. Työn empiirinen osuus toteutettiin haastattelumenetelmällä Milanossa syksyllä 2014. Alun perin tutkimuksen painoarvon piti olla kokonaan haastatteluissa, mutta kyseenalaistaessani niiden luotettavuuden, päätin painottaa muita aineistonkeruumenetelmiä. Työn teoriaviitekehitys muodostui suurtapahtumien järjestämisestä sekä niiden aiheuttamista sosiaali-kulttuurisista, ekonomisista sekä fyysisistä vaikutuksista.
Koska tutkittavaa tapahtumaa ei ole vielä järjestetty, ja tutkimuksessa käsitellään ainoastaan järjestäjien ennakko-odotuksia, hyvin konkreettisiin ja tarkkoihin tuloksiin tutkimuksessa ei päästy. Tulokset kuitenkin osoittavat, että maailmannäyttelyn tavoitteiden täyttyessä järjestäjäkaupunki Milanolla on mahdollisuudet tavoittaa suuri määrä uusia turisteja ja nostaa kaupungin mainetta matkakohteena. Maailmannäyttelyllä on myös tilaisuus jättää kaupungille niin sanottu ”vihreä perintö” innovatiivisine ja uusine infrastruktuureineen.