Sponsoroinnin rooli urheiluhallin rahoituksessa : Case: Agilityhalli

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, mikä on sponsoroinnin rooli urheiluhallin ja tässä tapaustutkimuksessa agilityhallin rahoituksessa. Aineistoa kerätään Suomessa sijaitsevien agilityhallien rakennuttaneilta agility-yhdistyksiltä.

Sponsoroinnilla pyritään saumattomaan yhteistyöhön jossa molemmat osapuolet hyötyvät. Yhteistyössä sponsori (yritys) antaa kohteelle (yhdistys, järjestö, toiminta) jonkin aineellisen, rahallisen hyödykkeen tai palvelun jollekin toiminnalle, saadakseen vastavuoroisesti näky-vyyttä ja myynnin kasvua yritykselleen. Sponsoroinnilla ei suoraan markkinoida yritystä, vaan tarkoitus on välillisesti luoda mielikuvia yrityksestä.

Tämä opinnäytetyö käsittelee sponsoroinnin roolia urheiluhallin rahoituksessa, ja tässä tapa-uksessa keskittyen agilityhalleihin. Tutkimuskohteiksi on valittu Suomessa olemassa olevat agilityä varten perustetut hallit ja hallien omistavat yhdistykset. Agilityä harrastaa maailman-laajuisesti yli 100 000 ja Suomessa jo yli 12 000 ihmistä, ja lajin suosio kasvaa kokoajan.

Opinnäytetyö toteutetaan laadullisena tapaustutkimuksena, jossa selvitetään tutkimusongel-maan ratkaisua: ”Mikä on sponsoroinnin rooli urheiluhallin rahoituksessa?”. Aineistoa kerätään lomakehaastattelulla ja kirjoittajan henkilökohtaiseen havainnointiin agilityn aktiiviharrastajana.