Selvitys bileturismin vastuullisuudesta - miten nuorten bilematkailusta saisi vastuullisempaa?

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on nuorten bileturismi ja sen vastuullisuus. Työn tarkoituksena on tutkia bileturismia ilmiönä sekä selvittää bileturismin ja vastuullisen matkailun eroja. Tavoitteena on selvittää bileturismin vastuullisuutta sekä saada konkreettisia ideoita miten vastuullista matkailua voisi levittää nuorten bileturistien keskuudessa. Työn keskeisenä tutkimusongelmana on: Miten nuorten bileturismista saisi vastuullisempaa?

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin teemahaastatteluja. Haastatteluja tehtiin yhteensä kuusi ja ne toteutettiin kasvotusten, puhelimitse tai Skypen välityksellä. Tutkimukseen haastateltiin kolmea bilematkalla ollutta henkilöä sekä asiantuntijan ominaisuudessa Reilun matkailun yhdistyksen jäsentä sekä kahta matkaopasta. Haastattelukysymykset käsittelivät bileturismia ja sen vastuullisuutta sekä haastateltavien kokemuksia ja näkemyksiä bileturismista.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsittelee vastuulista ja kestävää matkailua sekä matkailun etiikkaa. Tutkimuksessa keskitytään vastuullisen matkailun ekologiseen, taloudelliseen, sosiokulttuuriseen sekä eettiseen ulottuvuuteen. Opinnäytetyö aloitettiin maaliskuussa 2015 aiheen valinnalla, rajauksella sekä tutkimusongelman määrittelyllä. Teoriaosuuden laadinta alkoi huhtikuussa. Haastattelut, aineiston analysointi toteutettiin sekä tulokset ja johtopäätökset tehtiin huhti-kesäkuun 2015 aikana.

Tutkimustuloksista selvisi, että nuorten bileturismilla sekä vastuullisella matkailulla on paljon eroavaisuuksia kaikilla työssä keskitetyillä vastuullisen matkailun ulottuvuuksilla. Matkustamista, jonka ensisijaisina motiiveina on juhliminen ja hauskanpito ei nähdä vastuulliseksi matkailuksi. Päinvastoin, usein kun matkalle lähdetään juhlimaan, vastuulliset asiat unohtuvat. Tuloksista kävi ilmi, että suurin tekijä tälle on nuorten tietämättömyys asioista. Tutkimustulosten mukaan nuorten bileturismista saisi vastuullisempaa matkakohteiden tiukemmilla alkoholilainsäädännöillä, tiedottamalla nuoria vastuullisista asioista sekä puhumalla avoimesti bileturismin aiheuttamista haasteista ja ongelmista. Keinoiksi levittää vastuullista matkailua nuorten keskuudessa tuloksista selvisi erilaiset kampanjat sosiaalisessa mediassa, nuorille suunnatut dokumenttiprojektit, matkanjärjestäjien toimesta tapahtuva tiedottaminen sekä kouluissa tapahtuva tiedottaminen. Tärkeäksi nähtiin, että tiedottaminen vastuullisista asioista aloitetaan varhaisessa vaiheessa. jotta vastuullisuus tulisi nuorille itsestään selväksi asiaksi. Suurimpina esteinä bileturismin muuttumisesta vastuullisemmaksi nähtiin yritysten voitontavoittelu, nuorten asenne sekä tietoisuuden puute ja tiettyyn ikään kuuluva kokeilunhaku ja omien rajojen testaaminen.