Markkinointisuunnitelma Eepeen konepalvelu oy:lle

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantaja Eepeen konepalvelu oy on reilun vuoden markkinoilla toiminut yhden miehen koneurakointiyritys. Sen palveluja ovat maatalous-, auraus- ja maanrakennusurakointi. Yritys on markkinoinut palvelujaan epäsäännöllisesti, joten se halusi selkeän suunnitelman markkinoinnista ja käytännön toimenpiteistä.

Työ toteutettiin toiminnallisena opinnäytetyönä, jossa on raportointiosio ja tuotos eli markkinointisuunnitelma vuodelle 2015. Aihe rajattiin käsittelemään maatalousurakointia, koska se on yritykselle eniten markkinointia vaativa toimiala. Tiedonkeruussa käytettiin tutkimusmenetelmänä haastattelua ja valmisaineistomenetelmää. Raportissa käydään läpi markkinoinnin ja suunnittelun tietoperusta käsitteineen. Sen jälkeen on kerrottu käytännön työstä, jossa tutkittiin yrityksen lähtökohdat, toimintaympäristö ja tulevaisuuden tavoitteet.

Liitteenä oleva markkinointisuunnitelma kattaa lähtökohta-analyysit, SWOT-analyysin, toimintastrategian, markkinoinnin tavoitteet, käytännön toimenpiteet, budjetin, aikataulun ja markkinoinnin onnistumisen seurannan. Koneurakoinnin toimintaympäristöä hallitsevat maatilojen kannattavuus ja kova kilpailutilanne. Siksi yrityksen on löydettävä vahvuutensa ja hyödynnettävä niitä markkinoinnissa.

Eepeen konepalvelu oy:n tärkeimmät markkinoinnin käytännön toimenpiteet ovat yrityksen internet-sivut, Facebook-sivut, YouTube-mainos ja suhdetoiminta yhteistyökumppaneiden ja asiakkaiden kanssa. Yrityksen kilpailuetu perustuu yksilökohtaiseen asiakaspalveluun. Tavoitteiden onnistumista seurataan suunnitelmallisesti, jolloin markkinointisuunnitelmaa voidaan kehittää seuraavalle vuodelle sopivaksi.

Eepeen konepalvelu oy is a client of the thesis. It is a small contractor enterprise and it has worked in the market over year. Its facilities are agricultural work, ploughing and excavation work. The firm has marketed its facilities irregularly, so it wanted a clear plan for marketing and practice measures.

The thesis is functional and it include a report and a marketing plan for year 2015. A subject was defined to cover agricultural work, because it is a branch that requires the most of marketing. Information was collected using research methods, like survey and literature method. The report includes basic information and concepts of marketing and planning of marketing. Also practise of research, which subjects are starting point, operational environment and objectives of enterprise, are included in the report.

As an annex there is the marketing plan which themes are starting point analysis, SWOT-analysis, strategies, goals of marketing, practise measures, budget, schedule and follow-up of marketing. Profitability of farms and a hard competition situation affect the operational environment of contractors. That is why the enterprise have to find its strengths and utilise them.

The most important practise marketing measures of Eepeen konepalvelu oy are website of enterprise, site in Facebook, advertisement in YouTube and public relations with accounts and partners. Success of the goals will be followed to be able to improve the marketing plan to the next year.