Sociala medier, strategier & Beyoncé

Abstract

Detta examensarbete är en kvalitativ studie som handlar om hur en kulturproducent idag kan använda sig av olika sociala mediestrategier. Dagens teknik utvecklas väldigt fort och det kan vara svårt att få den synlighet man vill ha för sin organisatione eller företag på de sociala medierna. Med hjälp av en social mediestrategi kan marknadsföringen i en organisation eller företag förbättras och stärkas. Syftet med studien är att ge läsaren en inblick i vad sociala medier är och hur hen kan bygga upp en social mediestrategi, som är specifikt anapassad till det aktuella projektet. Som exempel i studien använder sig skribenten av den amerikanske artisten Beyoncés marknadsföringsstrategi vid lanseringen av hennes femte studioalbum i slutet av år 2013. Exemplet ger läsaren en uppfattning om hur viktigt det är att skapa en unik mediestrategi, hur information kan spridas på de sociala medierna, samt en upplysning över hur betydelsefulla de sociala medierna idag är vid marknadsföring. Framför allt reflekterar detta examensarbete hur vi idag använder oss av tekniken för att kunna tillfredsställa vårt mänskliga behov av att kommunicera med varandra.

This thesis is a qualitative study of how an arts producer can today benefit from a variety of social media strategies. Modern technology is developing at a rapid pace and it can therefore be difficult for an organisation or business to achieve the desired exposure with social media. An organisation’s or business’ marketing can benefit and strengthen with the right social media strategy. The aim of this study is to give the reader an insight into what social media is, and how it can be used to develop a social media strategy, which is designed specifically for a pro-ject. The author uses the artist Beyoncés marketing strategy for her 5th album (released in late 2013) as a case study. The case study gives the reader an understanding of the importance of developing a unique media strategy, how it is used to spread information across social media, as well as an explanation as to why social media is so important in today’s marketing. This thesis reflects on how we as a society rely on social media to satisfy our human need to com-municate with one another.

Tämä opinnäytetyö on kvalitatiivinen tutkimus siitä, miten kulttuurituottaja tänä päivänä voi käyttää erilaisia sosiaalisen median strategioita hyväkseen. Nykypäivän teknologian nopean kehityksen takia, monella organisaatiolla tai yrityksellä voi olla vaikeuksia halua-mansa näkyvyyden saamisella sosiaalisessa mediassa. Sosiaalisen median strategian avul-la organisaatio tai yritys pystyy vahvistamaan omaa markkinointia. Työn tarkoitus on antaa lukijalle kuva siitä mitä sosiaalinen media on ja miten pystyy ra-kentamaan oman sosiaalisen media strategian omien tarpeiden mukaan. Työssä käytetään esimerkkinä amerikkalaista artistia Beyoncéa ja hänen markkinointi strategiaa jota käytettiin artistin viidennen studioalbumin lanseerauksessa vuoden 2013 loppupuolella. Esimerkki antaa lukijalle käsityksen siitä miten tärkeää on luoda uniikki mediastrategia, miten tieto leviää sosiaalisessa mediassa ja valistuksen siitä miten tärkeät sosiaaliset mediat tänä päivänä ovat markkinoinnissa.