Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuus kajaanilaisten ja sotkamolaisten yritysten keskuudessa

Abstract

Opinnäytetyössämme selvitimme Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuutta ja imagoa sekä siihen vaikuttavia tekijöitä kajaanilaisten ja sotkamolaisten yritysten keskuudessa. Työmme toimeksiantaja oli Vuokatti-Ruka Urheiluakatemia. Opinnäytetyömme taustalla on urheiluakatemioiden koordinoija Suomen Olympiakomitea, jonka ajankohtainen tavoite on tutkia urheiluakatemioiden tunnettuutta. Markkinoinnin kehittämisen kannalta on tärkeää tietää kuinka tunnettuja organisaatio ja sen palvelut ovat.

Opinnäytetyömme tarkoituksena oli toteuttaa markkinointitutkimus, jonka avulla kartoitetaan millainen on Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuus kajaanilaisten ja sotkamolaisten yritysten keskuudessa. Tutkimuksemme toimeksiantajan tavoitteena oli saada laaja-alaista tietoa Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuudesta, sekä selvittää kajaanilaisten ja sotkamolaisten yritysten kiinnostusta tulevaisuuden yhteistyöhön kyseisen organisaation kanssa. Oma tavoitteemme oli kehittää liikunnan yhteiskunta-, johtamis- ja yrittäjäosaamista toimimalla yhteistyössä liikunnanalan yrityksen markkinoinnin parissa. Tavoitteemme oli myös oppia toteuttamaan markkinointitutkimus ja luomaan suhteita Vuokatti-Ruka Urheiluakatemiaan, joka voi avata mahdollisuuksia tulevaisuuden työelämään.

Tutkimuskysymyksemme olivat: 1. Millainen on Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuus kajaanilaisten ja sotkamolaisten yritysten keskuudessa? 2. Millaisista tekijöistä Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian tunnettuus ja imago koostuvat? 3. Millaista yhteistyötä kajaanilaisten sekä sotkamolaisten yrityksien ja Vuokatti-Ruka Urheiluakatemian välillä voi olla?

Tutkimuksemme oli sekä kvalitatiivinen että kvantitatiivinen. Toteutimme tutkimuksemme avoimella kyselylomakkeella 150 yritykselle ja syventävällä puhelinhaastattelulla viidelle yritykselle. Kyselylomakkeeseen vastanneista 73 % oli aikaisemmin kuullut Vuokatti-Ruka Urheiluakatemiasta. Tutkimuksen tuloksista saimme selville, että urheiluakatemia tunnettiin parhaiten lumilautailusta, maastohiihdosta, opiskelun ja valmennuksen yhdistämisestä sekä huippu-urheilusta. Urheiluakatemian tärkeimpinä tehtävinä koettiin urheilijoiden ammattimainen harjoittelu opiskelun ohella sekä nuorten huippu-urheiluvalmennus. Urheiluakatemian urheilijoista parhaiten tunnettiin lumilautailija Enni Rukajärvi ja uimari Jenna Laukkanen. Urheiluakatemian urheilijoiden menestyminen, ja sen esille tuominen markkinoinnissa, nähtiin olevan tehokkain keino lisätä urheiluakatemian tunnettuutta.

Koska teimme tutkimuksen kajaanilaisille ja sotkamolaisille yrityksille, niin jatkotutkimusta voi tehdä esimerkiksi kuusamolaisille yrityksille. Tutkimuksen voi tehdä myös eri kohderyhmille, kuten opiskelijoille joiden ikä mahdollistaa urheiluakatemiaan hakemisen.

This thesis explored the brand recognition and image of Vuokatti-Ruka Sports Academy and factors which had an impact on the brand recognition among companies located in Kajaani and Sotkamo. The commissioner of this thesis was Vuokatti-Ruka Sports Academy. Also the Finnish Olympic Committee, which is the coordinator of the Finnish sports academies, was interested in studying the brand recognition of sports academies.

The purpose of this thesis was to conduct a marketing research to explore the brand recognition of Vuokatti-Ruka Sports Academy among companies located in Kajaani and Sotkamo. The objectives were to gain comprehensive information on how recognized Vuokatti-Ruka Sports Academy was among companies located in Kajaani and Sotkamo and study how interested these companies were in future cooperation with the Sports Academy. The authors' objective was to develop their society, leadership and entrepreneurship compe-tence in the field of sports, particularly the marketing of sports companies. The second objective was to learn to conduct a marketing research and create connections with Vuokatti-Ruka Sports Academy in regard with possibilities to work there in the future.

The research questions were the following: 1. How recognized was Vuokatti-Ruka Sports Academy among companies located in Kajaani and Sotkamo; 2. What factors contributed to the brand recognition and image of Vuokatti-Ruka Sports Academy; and 3. What could be the form of cooperation between companies located in Kajaani and Sotkamo and Vuokatti-Ruka Sports Academy?

The research methods were both qualitative and quantitative. The research was conducted with a questionnaire sent to 150 companies and an in-depth phone interview with five companies. According to the results, 73 % of the respondents had heard of Vuokatti-Ruka Sports Academy earlier. The Sports Academy was best-known for snowboarding, cross-country skiing, combining studying and training and world-class sports. Combining young athletes' professional training and studying and world-class, professional training were considered the most important missions of the Sports Academy. The best known athletes at the Sports Academy were snowboarder Enni Rukajärvi and swimmer Jenna Laukkanen. Succesful athletes and their inclusion in marketing were regarded as the most effective ways to increase the brand recognition of Sports Academy. In future a similar study conducted among companies located in Kuusamo or, alternatively, among secondary school students.