Takki kuin veistos : Uniikkitakkimalliston markkinointi ja myynti

Abstract

Työn tarkoituksena on tutkia Helena Plathán -takkimerkin myyntikanavia. Tavoitteena on selvittää miten suunnittelija myy omia tuotteitaan tinkimättä kuitenkaan omista näkemyksistään. Olen haastatellut eri muotialan ammattilaisia selvittääkseni millaista muotisuunnittelijan työ on, mitä se on ollut ja miten se on muuttunut. Pyrin myös kartoittamaan ne tekijät, jotka vaikuttavat ratkaisevasti siihen, että menestyy alalla. Tutkimusmenetelmänä on käytetty teemahaastatteluja asiantuntijoille. Haastattelin kahta tunnettua ja hyvin menestynyttä muotisuunnittelijaa, Jukka Rintalaa ja Ilona Pelliä. Myyjän näkökulman siihen mihin ihmiset kiinnittävät huomiota valitessaan takkia antoi haastateltava Sirkka Sandren. Mielenkiintoisen lisän opinnäytetyöhön antoi kaikkien hyvin tuntema Aira Samulin, jolla on pitkä historia muodin parissa. Sami Sykön kanssa keskustelin siitä mitä design on ja mistä se muodostuu. Selvitin myös eri myyntikanavia ja markkinointiväyliä, voidakseni markkinoida itseäni muotisuunnittelijana. Työn kuluessa minulle tuli hyvin selväksi, että tällä alalla omaa mallistoa luotaessa vaaditaan markkinointia ja ennen kaikkea pääomaa. Opinnäytetyön osana on myös mallisto ja lähinnä takkimallisto. Opinnäytetyöhön piirsin lähes 70 takkimallia. Mallimestari Irja Haimi teki osan malleista kaavoiksi. Ompelutyön tein kokonaan itse.

The purpose of this study is to investigate the sales channels of fashion designer novice Helena Plathán jacket brand. The aim is to find out how a designer can sell her own products without compromising her own beliefs. I have interviewed various fashion professionals in order to find out what is fashion designer job is like, what it has been like in the past and how it has changed over the time. I also try to explain the factors that have a decisive influence in succeeding in the field. The research method in this study has been theme interviews with experts. I interviewed two well-known and very successful fashion designers Jukka Rintala and Ilona Pelli. Seller perspective on what people pay attention to when choosing a coat gave the interview with Sirkka Sandrén. An interesting addition to the thesis was given by the well-known Aira Samulin, who has a long history in the fashion sector. Not many people know that Samulin already has a multi-decade work history behind her. With Sami Sykkö I talked about what design is and what it consists of. I looked into the various sales and marketing channels that are in use when marketing oneself as a fashion designer. It became quite clear that in this field the most important factor in addition to marketing is capital. When starting to sell new collection. As part of this thesis is my collection and mainly the coat collection. Nearly 70 coat models were drawn into the collection. Model Master Irja Haimi made part of the models to formulas. Sewing work I did myself.