Pienten urheiluseurojen sponsorointi Etelä-Karjalassa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tarkastella sponsorointia pienten eteläkarjalaisten urheiluseurojen näkökulmasta. Tavoitteena oli selvittää sponsoroinnin merkitystä seuroille, sponsorointirahoituksen osuuksia kokonaisbudjetista, sponsoroinnin saannin ongelmia sekä seurojen nykyisiä sekä mahdollisia uusia kilpailukeinoja.

Sponsorointi on jo vuosikymmeniä ollut osa urheilun rahoitusta, mutta yritykset elävät tällä hetkellä vaikeita aikoja talouden taantuman takia. Suuret kansallisesti ja jopa kansainvälisesti näkyvät seurat saavat edelleen sponsoreita, koska medianäkyvyys on taattu. Pienet seurat eivät kuitenkaan samanlaista näkyvyyttä pysty tarjoamaan, joten niillä on oltava toisenlaisia kilpailukeinoja. Pienet seurat ovat kuitenkin suomalaisen urheilun kivijalka ja nuorison pääasiallinen liikuttaja, joten kansanterveyden kannaltakin pienet seurat ovat tärkeitä yhteiskunnalle.

Opinnäytetyön teoriaosuudessa tutustuttiin sponsorointiin ja urheilusponsorointiin käsitteenä, tarkasteltiin sponsoroinnin nykytilaa ja suuntauksia ja perehdyttiin urheilun rahoitukseen. Lisäksi teoriaosuudessa tarkasteltiin urheilusponsoroinnin tulevaisuuden suuntauksia ja trendejä sekä lopuksi tutustuttiin haastateltaviin urheiluseuroihin. Työn empiirinen osuus toteutettiin teemahaastattelumenetelmällä haastattelemalla viiden eri eteläkarjalaisen urheiluseuran edustajaa. Mukaan otettiin yksilö- sekä joukkuelajien seuroja, jotta sponsorointirahoitusta voisi verrata myös eri lajien välillä.

Haastatteluiden perusteella selvisi, että talouden taantuma-aika on selkeä haaste sponsorointirahoituksen saamiselle. Seurojen rahoitus muodostuu pääasiassa sponsorointituloista ja lähes poikkeuksetta sponsorointitulot tulevat useasta eri yrityksestä. Summat ovat yleensä pieniä, joten lähteitä tarvitaan monia. Nykyisin on jo nähtävissä, että yhä tärkeämpää on kehittää erilaisia palveluita, joita yritykset voivat ostaa. Pelkkä mainostilan ostaminen enää harvoin riittää.

The subject of this thesis was to regard sponsorship from the perspective of small South Karelian sports clubs. The aim was to determine the importance of sponsorship for clubs, sponsorship funding share of the total budget, problems of getting sponsorship funding, as well as existing and potential competitive tools.

Sponsorship has for decades been a part of sports funding, but companies are currently living in hard times due to the economic downturn. Large national and even international clubs are still getting sponsors, since media coverage is guaranteed. Small clubs can't offer the same level of visibility so they must have other competitive tools. However, the small clubs are the foundation of the sport and the main mover of young people, so they are important factors for the public health also.

The theoretical part of the thesis introduces the concept of sponsorship and sports sponsoring, examines the current state and trends of sponsorship and focuses on the financing of sport. This part also reviews future trends of sports sponsoring and in the end becomes familiar with the clubs who were interviewed. The empirical part of the study carried out in a theme interview method by interviewing representatives of five different South Karelian sports club. There were individual and team sports clubs in order to be able to compare the sponsorship funding between different sports.

Based on the interviews it became clear that the economic downturn period is a clear challenge in obtaining sponsorship funding. The funding of sports clubs consists mainly of sponsorship revenue and almost without exception, sponsorship revenues come from several different companies. The amounts are usually small, so many sources are needed. Today, it's already evident that more and more important is to develop a variety of services that companies can buy. Merely buying of advertising space is rarely sufficient.