Muotiblogien mainonta

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin muotiblogien postauksissa esiintyvää mainontaa. Työssä selvitettiin minkälaista mainontaa muotiblogien postauksissa esiintyi, mitä niissä mainostettiin ja oliko mainonta tunnistettavaa. Tämän lisäksi opinnäytetyössä haastateltiin muotiblogien lukijoita ja selvitettiin heidän mielipiteitään ja kokemuksiaan muotiblogien mainonnasta. Muotiblogien mainontaa haluttiin tutkia, koska se koettiin ajankohtaiseksi ja mielenkiintoiseksi tutkimusaiheeksi.

Opinnäytetyössä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä. Muotiblogien postauksissa esiintyvää mainontaa tutkittiin laadullisen sisällönanalyysin avulla. Kymmentä etukäteen valittua suomalaista muotiblogia ja niissä julkaistuja postauksia tutkittiin kolmen kuukauden ajan. Muotiblogien lukijoiden haastattelut toteutettiin puolistrukturoituina haastatteluina. Ennen haastatteluja haastateltavat seurasivat kolmea suomalaista muotiblogia yhden kuukauden ajan.

Tämän tutkimuksen mukaan näyttäisi siltä, että blogimainonta on vakiinnuttanut asemansa muotiblogeissa ja on oleellinen osa niiden sisältöä. Lisäksi näyttää siltä, että muotiblogeissa mainostettiin kosmetiikkaa ja elintarvikkeita sekä pukeutumiseen ja sisustamiseen liittyviä tuotteita. Tutkimuksessa havaittiin, että muotiblogeissa näyttäisi esiintyvän epäselvää mainontaa. Lisäksi muotiblogien lukijoiden haastatteluissa selvisi, että blogimainonta ei aina miellytä lukijoita, mutta se saattaa silti vaikuttaa heidän ostokäyttäytymiseensä.

This thesis examines advertising that appears in fashion blogs. The research topics covered consist of the content or the type of blog advertising, the products or services advertised and whether the advertising was apparent or obscure. The research also includes interviews that were conducted with fashion blog readers. Interviews were carried out to examine blog readers’ opinions and experiences relating to blog advertising. The reason blog advertising was chosen as the topic of this thesis is because the phenomenon is considered to be not only current and interesting but also rather recent.

This thesis utilizes qualitative research methods. Fashion blog advertising was examined through a qualitative content analysis. Ten Finnish fashion blogs were chosen beforehand, and their posts were monitored for a three-month period. The reader interviews were conducted as semi-structured interviews. Prior to their interview, each interviewee was asked to follow and read three blogs for a one-month period. After such period, the interviewees were asked questions that had been composed earlier in a pre-determined order.

This thesis suggests that blog advertising has an established presence in fashion blogs and has become an essential part of their content. The research findings demonstrate that advertised products or services often relate to clothing, cosmetics, interior design and food. The research results also established that hidden advertising or advertising that is otherwise obscure is still common in blogs. Finally, the interviews that were conducted reveal that, even though blog advertising may raise negative attitudes in readers, it is still likely to affect their behavior as consumers.