Matkailun tila Kanta-Hämeessä 2018. : Case: Kestävä matkailu

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää Kanta-Hämeen matkailun nykytilaa. Työn toimeksiantaja on Let’s Go Tavastia -hanke, joka on yksi monista Kanta-Hämeen matkailua edistävistä hankkeista. Tämä työ on osa hankkeen vaikuttavuusarviointia. Kanta-Hämeellä ei ole omaa matkailuorganisaatiota, joten matkailua kehitetään erilaisten hankkeiden avulla.

Kanta-Hämeen kotimaiset ja ulkomaiset matkailijamäärät selvitettiin Tilastokeskuksen uusimpien matkailutilastojen perusteella. Lukuja vertailtiin kahden muun maakunnan (Uusimaa ja Lappi) matkailutilastoihin. Kanta-Hämeen matkailijamäärät ovat vähäiset Suomen suosituimpiin matkakohteisiin verrattuna.

Lisäksi haluttiin selvittää Kanta-Hämeen matkailun kehittämismahdollisuuksia. Eniten kasvua voidaan odottaa ulkomaisten matkustajien määrässä ja maailmalla kestävä matkailu on nyt nopeasti kasvava trendi. Siksi päädyttiin tutkimaan Kanta-Hämeen matkailualan toimijoiden kiinnostusta kansainvälistymiseen sekä kestävän kehityksen mukaisten arvojen näkyvyyttä yrityksissä.

Tutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä Webropol-ohjelmalla keväällä 2018. Tulosten mukaan sekä kansainväliset matkailijat että kestävät arvot kiinnostavat matkailuyrittäjiä, mutta koska kyselyn vastausprosentti jäi merkittävän alhaiseksi (5,4 %), tuloksia ei voida pitää luotettavina, eivätkä ne ole yleistettävissä koko matkailualaa kattaviksi.

The purpose of this thesis was to find out the present state of the tourism in Kanta-Häme Region. The commissioner of the thesis was the “Let’s Go Tavastia” project, which is one of the many projects promoting tourism in the region. The thesis is a part of the project’s impact assessment. There is no travel organization in the area, so various projects are used to de-velop tourism.

In Kanta-Häme, domestic and foreign tourist volumes were surveyed by researching the latest tourist statistics at Statistics Finland. The figures were compared to the tourism statistics of two other provinces (Uusimaa and Lappi). As a result, the tourist volumes in Kanta-Häme turned out to be marginal in comparison with Finland's most popular destinations.

In addition, another important goal was to find out the possibilities for the development of the tourism in the Kanta-Häme Region. The most growth can be expected in the number of foreign tourists and sustainable tourism is now a fast-growing trend world-wide. Therefore, it was decided to examine the interest shown towards internationalization of the tourism among the operators in the field and the visibility of sustainable values in local enterprises.

The study was conducted as an electronic survey using the Webropol pro-gram in spring 2018. According to the results, both international tourists and sustainable values are of interest to tourism entrepreneurs, but due to the remarkably low response rate (5.4 %), the results cannot be considered reliable and cannot be generalized throughout the tourism industry.