Työnantajamielikuva rekrytoinnin tehostajana : Inex Partners Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia Inex Partners Oy:n sisäistä työnantajamielikuvaa ja sitä, minkälaisena logistiikkatyöntekijät kokivat työnantajansa. Inex Partners Oy:n työnantajamielikuvasta oli tarkoitus johtaa johtopäätöksiä ja esittää kehitysehdotuksia siitä, mitä voidaan tehdä paremmin työnantajamielikuvan eteen, jotta se tehostaisi rekrytointia ja houkuttelisi potentiaalisia työnhakijoita yritykseen tulevaisuudessa. Tarkoituksena oli myös selvittää logistiikkatyöntekijöiden sosiaalisen median käyttöä ja saada tietää, mitkä sosiaalisen median kanavat ovat hyödyllisimpiä työnantajamielikuvan välittämisessä työnhakijoille.

Opinnäytetyön menetelmä oli määrällinen tutkimus. Tutkimus tehtiin verkkokyselylomakkeen avulla. Tutkimuksessa käytettiin strukturoituja kysymyksiä eli vastausvaihtoehdot oli ennalta määritelty mutta niihin pystyi tarvittaessa tarkentamaan vastausta. Strukturoitujen kysymysten alla oli myös avoimia kysymyksiä, joihin pystyi tarkemmin kertomaan kehitysideoita. Kyselytutkimus suunnattiin päivittäistavaralogistiikkakeskuksen logistiikkatyöntekijöille, koska päivittäistavaralogistiikkakeskukseen rekrytoidaan käynnistysvaiheen vuoksi uusia työntekijöitä vielä vuosien 2018 ja 2019 aikana ja päivittäistavaralogistiikkakeskukseen oli ollut haastavampaa löytää osaavaa työvoimaa.

Opinnäytetyön teoriaosuus painottui erilaisiin aineistoihin. Opinnäytetyön viitekehyksessä hyödynnettiin erilaista työnantajamielikuva- ja rekrytointikirjallisuutta, internetartikkeleita ja aiempia tutkimuksia. Viitekehyksen aihealueet painottuivat työnantajamielikuvaan, rekrytointiprosessiin ja sosiaaliseen mediaan työnantajamielikuvan ja rekrytoinnin näkökulmasta.

Tutkimuksen perusteella Inexin työnantajamielikuva oli kohtalainen logistiikkatyöntekijöiden keskuudessa. Muuten tulokset olivat pääosin positiivisia erilaisten tekijöiden kohdalla ja ideoita tuli työnantajamielikuvan kehittämiseksi rekrytoinnin kannalta. Suurimmiksi kehittämiskohteiksi osoittautuivat kulkeminen työpaikalle, työajat ja työhyvinvoinnin parantaminen.

The purpose of this thesis was to research the employer brand of Inex Partners Oy and analyze the company ́s current employer brand among logistics workers. The current employer brand of Inex Partners Oy can lead to conclusions and suggestions for development, which can enhance recruitment and attract potential candidates to the company in the future. This thesis also researched the use of social media for logistics workers and made it possible to discover which social media channels are the most useful to bring the employer brand to the jobseekers.

The method of the thesis was a quantitative study, as the study was carried out using an online questionnaire. The study used structured questions, i.e. multiple choice questions and the questions were able to clarify their response. There were also open questions under structured questions that could be used to describe development ideas more closely. The open questions brought more detailed information about the employer's brand. The survey was aimed at the logistics workers of the daily grocery logistics center, as new staff will be recruited into the grocery logistics center during the 2018 and 2019 period, and the grocery center has found it more challenging to find skilled workforce.

The theory part of the thesis focused on different materials. In this work, a variety of employers' brand and recruitment literature, articles on the Internet and previous research were utilized. The themes of the theory focused on the employer brand, the recruitment process and the social media perspective from an employer brand and recruiting.

The results of the employer brand survey gave Inex Partners Oy a moderate employer brand. Otherwise, the results were mostly positive for different factors, and ideas came to develop an employer brand for recruitment. The most important development targets were visiting the workplace, shift work and improving well-being at work.