Markkinointiviestintäsuunnitelma : Case: Kelloliike T. Soikkeli

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen Kelloliike T. Soikkelille. Kelloliike T. Soikkeli on Keravalla toimiva kellojen ja korujen vähittäismyyntiä harjoittava yritys. Kelloliike T. Soikkeli on pieni perheyritys, jolle ei ole aikaisemmin laadittu markkinointiviestintäsuunnitelmaa, minkä takia projektin tulokset tuovat suurta hyötyä kohdeyritykselle. Projektin tarkoituksena on kartoittaa yrityksen markkinointiviestinnän nykytilanne ja sen pohjalta kehittää yrityksen markkinointiviestintä keinoja. Tarkoituksena on myös löytää kustannustehokkaita markkinointiviestintäkeinoja, joiden toteuttaminen pienellä budjetilla on mahdollista. Projektin tuloksena syntyy markkinointiviestintäsuunnitelma, jota Kelloliike T. Soikkeli voi hyödyntää markkinoinnissaan. Projektin läpivienti ajoittuu tammikuun 2010 ja huhtikuun 2010 välille.

Projektin teoria pohjautuu markkinointiviestintään liittyviin keskeisiin käsitteisiin. Keskeiset käsitteet, joihin opinnäytetyössä keskitymme, ovat markkinointiviestintä, markkinointi, segmentointi, imago ja mainonta. Käsitteet tukevat omaa pohdintaamme Kelloliike T. Soikkelin markkinointiviestintäkeinojen määrittelyssä.

Kelloliike T. Soikkelin pääasiallisia markkinointi keinoja ovat lehtimainonta, Kuvastot, Internet, ja toimipaikkamainonta. Markkinointiviestintäsuunnitelmassamme tuomme esille kehitysehdotuksia, joita Kelloliike T. Soikkeli voi käyttää vuotuisessa markkinointiviestinnässään.

Projekti oli onnistunut. Tulokset, joita lähdimme projektilla tavoittelemaan, onnistuivat tyydyttämään kohdeyrityksen asettamia tavoitteita. Lopputuloksena valmistui markkinointiviestintäsuunnitelma, joissa on esitelty mahdollisia keinoja, joilla Kelloliike T. Soikkeli voi kehittää markkinointiviestintäänsä. Suunnitelma on yleisluontoinen katsaus Kelloliike T. Soikkelin käytössä oleviin markkinointiviestintäkeinoihin.

Marketing Communication Plan CASE: Kelloliike T. Soikkeli

The subject of this Bachelor’s thesis is to create a marketing communication plan for Kelloliike T. Soikkeli. Kelloliike T. Soikkeli operates in Kerava and retails watches and jewellery. Kelloliike T. Soikkeli is a small family business that has not had marketing communication plan before. Therefore results of this project bring great benefit for the target company. The purpose of this project is to study the current situation of the company’s marketing communication and based on that information to develop the company’s marketing communication resources. Also the purpose is to find cost efficient ways to use their marketing communication and to accomplish it with a lower budget. As a result of this project a marketing communication plan is created which Kelloliike T. Soikkeli can utilize in its marketing. The project was started in January 2010 and was finished in April 2010.

The theoretical section consisted of the theory on marketing communications. The most relevant concepts that were the focus on this thesis were marketing communication, marketing, segmentation, image and advertising. These concepts support our own consideration to define marketing communication ways for Kelloliike T. Soikkeli.

Kelloliike T. Soikkeli’s main marketing channels are magazine advertising, brochures, Internet home pages, and position marketing. In our marketing communication plan we bring out suggestions how Kelloliike T. Soikkeli can develop their yearly marketing communication.

The project succeeded. The results that were wanted to achieve with this project were able to meet the demands which the target company had set. As a result of the project, a marketing communication plan was created. The marketing communication plan represents possible alternatives that Kelloliike T. Soikkeli can utilize to develop their marketing communication. This marketing communication plan is a general overview to marketing communication ways that Kelloliike T. Soikkeli practices.