Liikuntamatkailun taloudelliset vaikutukset Levillä

Abstract

Liikuntamatkailu on jatkuvasti kasvava matkailun muoto ympäri maailmaa. Suomessa ilmiö on kuitenkin melko uusi ja vähän tutkittu, joten aiempia tutkimuksia en voi hyödyntää. Matkailun taloudellisia vaikutuksia sekä liikuntatapahtumien taloudellisia vaikutuksia on kuitenkin tutkittu runsaasti ja niistä sainkin idean oman opinnäytetyöni tekemiseen. Opinnäytetyöni tarkoituksena on tutkia passiivisen liikuntamatkailun taloudellisia vaikutuksia Levin matkailukeskuksessa ja luoda Levin tyypillisen liikuntamatkailijan profiili. Toimeksiantajanani on Kylpylähotelli Levitunturi Kittilässä ja sen vuoksi tutkin passiivisen liikuntamatkailun taloudellisia vaikutuksia erityisesti majoitus- ja ravintolapalveluihin liittyen. Tutkimus tulee olemaan suuntaa-antava, eikä näin anna täydellistä kuvaa matkailijoiden rahankäytöstä. Tein kyselyn Levin Alppihiihdon Maailmancupin aikana vuonna 2009 selvittääkseni kuinka paljon eri ryhmät (muun muassa katsojat, järjestäjät ja VIP-henkilöt) käyttävät rahaa matkansa aikana Leville matkustamiseen, majoitukseen sekä ruokaan ja juomaan. Taulukoin ja analysoin eri ryhmien välisen rahankäytön eroja sekä tutkin muun muassa rahankäytön vaikutusta koettuun palvelutasoon. Tuloksien pohjalta tyypillinen liikuntamatkailija Levillä on 38-48-vuotias mies Lapin läänistä, katsoja, jonka matka kestää yhden päivän, joka saapuu paikalle omalla autollaan yksin tai työkavereiden kanssa ja matkan ensisijainen motiivi on osallistua juuri kyseiseen liikuntatapahtumaan. Kun tarkastellaan liikuntamatkailijoiden rahankäyttöä koko matkan aikana eniten rahaa Leville matkustamiseen, ruokaan ja juomaan sekä majoitukseen käyttivät urheilijat ja joukkueen jäsenet sekä VIP-henkilöt ja sponsorit. Seuraavaksi eniten rahaa käyttivät mediahenkilöt ja vähiten katsojat ja tapahtuman järjestäjät. Koska eri ryhmien matkat olivat niin eri pituisia, laskin myös kunkin ryhmän päivittäisen rahankäytön. Tällöin asetelmat muuttuivat ja selvästi eniten rahaa käyttivät VIP-henkilöt ja sponsorit ennen mediahenkilöitä. Urheilijat ja joukkueen jäsenet olivat kolmannella sijalla päivittäistä rahankäyttöä tarkastellessa. Kahden vähiten kuluttavan ryhmän välillä asetelmat eivät muuttuneet kokonaiskulutuksesta.

Sport tourism is a constantly increasing form of tourism all over the world. In Finland, this phenomenon is, however, quite new and only very little research has been conducted on it. The economic impact of tourism and the economic impact of sport events have, however, been studied a lot. The aim of the present bachelor’s thesis is to find out what is the economic impact of sport tourism in Levi and what kind of a person the typical sport tourist in Levi is. Because the thesis was commissioned by the Spa Hotel Levitunturi in Kittilä, the study focuses on accommodation and restaurants. The results are only indicative and do not present a complete picture of the consumption of sport tourists. A survey was carried out on the FIS Alpine Ski World Cup Levi in 2009 in order to find out how much money different groups (for example spectators, event officials and VIP-persons) spend on accommodation and food and beverages during their stay at Levi. The data were tabulated and the differences between the consumption of different groups were analyzed and the influence of the consumption on the experienced level of the service quality was studied. The research results reveal that the typical sport tourist in Levi is a 38-48-year-old man from Lapland who is a spectator of the event. His stay at Levi lasts one day and he comes by his own car alone or with workmates. His primary motive is to take part in a sport event (FIS Alpine Ski World Cup Levi). When looking at the consumption of sport tourists during their whole stay, the athletes, team members, VIP-persons and sponsors spent the most money. The media people spent the second most and the spectators and event officials least of all. Because of the difference between the durations of the trips also the daily consumption was calculated. In that case, the situation changed and the VIP-persons and sponsors spent clearly the most before the media people. Looking at the daily consumption, the athletes and team members spent the third most. The spectators and event officials spent the least in both cases.