Urheiluseuran tuotteistaminen : Esiselvitys Seinäjoen Seudun Urheilijat ry:lle
Ketola, Helena (2011)
Ketola, Helena
Seinäjoen ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105168137
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105168137
Tiivistelmä
Opinnäytetyön toimeksiantaja on Seinäjoen Seudun Urheilijat ry. Työn tarkoituksena on selvittää, mitä lisäarvoja eri kohderyhmille toimeksiantaja tuottaa. Työ on esiselvitys seuran tuotteistamisprosessille, jossa on tarkoitus selvittää seuran olemassa olevat tuotteet sekä mahdollisesti löytää uusia tuotteita. Tuotteistamisprosessilla pyritään myös selkeyttämään seuran toimintaa.
Työn teoreettinen viitekehys rajautuu urheiluseuratoimintaan sekä tuotteistamiseen. Teoriaosuudessa käsitellään urheiluseuratoimintaa, elämysteollisuutta, urheilua tuotteena, sekä tuotteistamista ja tuotteistamisesta saatavaa hyötyä.
Työn toiminnallisena osuutena tehtiin palvelutarjooman kartoitus lisäarvokartan muotoon. Kartta on työkalu seuran palvelutarjooman havainnollistamiseksi. Karttaa varten selvitettiin kaikki seuran tämänhetkiset tuotteet. Kartassa esitettiin lisäarvotekijät sekä miten ne ilmenevät. Kartoitus tehtiin yleistiedon sekä seuran toimijoiden haastattelujen pohjalta.
Työssä esitellään palvelutarjooman kartoitus avaamalla lisäarvokartan sisältö. Avaamisella tarkoitetaan sitä, että lisäarvokartta on kirjoitettu auki. Kaikki lisäarvotekijät on selitetty ja samalla on kerrottu, miten kukin lisäarvo toteutuu. Työn lopussa esitellään työn tuloksena syntyneet kehitysehdotukset seuran toimintaa koskien. Kehitysehdotuksia seuralle ovat uudet tuotteet sekä mahdolliset opinnäytetyöaiheet.
Työn teoreettinen viitekehys rajautuu urheiluseuratoimintaan sekä tuotteistamiseen. Teoriaosuudessa käsitellään urheiluseuratoimintaa, elämysteollisuutta, urheilua tuotteena, sekä tuotteistamista ja tuotteistamisesta saatavaa hyötyä.
Työn toiminnallisena osuutena tehtiin palvelutarjooman kartoitus lisäarvokartan muotoon. Kartta on työkalu seuran palvelutarjooman havainnollistamiseksi. Karttaa varten selvitettiin kaikki seuran tämänhetkiset tuotteet. Kartassa esitettiin lisäarvotekijät sekä miten ne ilmenevät. Kartoitus tehtiin yleistiedon sekä seuran toimijoiden haastattelujen pohjalta.
Työssä esitellään palvelutarjooman kartoitus avaamalla lisäarvokartan sisältö. Avaamisella tarkoitetaan sitä, että lisäarvokartta on kirjoitettu auki. Kaikki lisäarvotekijät on selitetty ja samalla on kerrottu, miten kukin lisäarvo toteutuu. Työn lopussa esitellään työn tuloksena syntyneet kehitysehdotukset seuran toimintaa koskien. Kehitysehdotuksia seuralle ovat uudet tuotteet sekä mahdolliset opinnäytetyöaiheet.