Kemijärven kaupungin kulttuurimatkailuhankkeen vaikuttavuuden arviointi

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli arvioida Kulttuurimatkailun sekä tapahtumatuotannon ja -tuotteistuksen kehittämishankkeen vaikuttavuutta. Tutkimusongelmina olivat: miten hanke on vaikuttanut alueellisesti ja missä vaikutuksen tulokset näkyvät, miten hanke on parantanut verkostoitumista toimijoiden välillä. Tutkimme myös, onko kulttuurimatkailutuotteita onnistuttu kehittämään sekä onko niiden laatu parantunut. Teoriapohja työllemme koostuu arvioinnista, vaikuttavuuden arvioinnista sekä verkostoitumisesta.

Työssä käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Tutkimusaineisto kerättiin kyselyin ja teemahaastatteluin. Kysely lähetettiin hankkeessa mukana olleille toimijoille, yhteensä 28 kappaletta. Vastauksia saatiin 13, jolloin vastausprosentiksi muodostui 46. Teemahaastatteluita alueen tapahtumanjärjestäjille pidettiin viisi, joista yksi oli puhelinhaastattelu ja yksi parihaastattelu.

Työn tulokset osoittavat, että Kemijärven kaupungissa ja sen lähialueilla on ollut selkeä tarve hankkeelle. Hanke on vaikuttanut myönteisesti alueen toimijoihin lisäämällä verkostoitumista, lisäämällä tapahtumien tunnettavuutta ja synnyttämällä uusia kulttuurimatkailutuotteita. Kehitettävää olisi hankkeen myötä valmistuneen Tapahtuman ABC-kirjan tunnettavuuden lisäämisessä, sillä vain muutama vastaaja tiesi sen olemassaolosta. Jotta toimijoiden verkostoituminen säilyisi ja kehittyisi, tulisi keskinäistä yhteydenpitoa lisätä ja yhteistyötä suunnitella eri toimijoiden välillä.

Työn tuloksista oli nähtävillä se, että hanke vaikutti eniten alueen kansainvälisten A-luokan tapahtumien tunnettavuuden lisäämiseen. Näitä olivat Yukigassen sekä Kansainvälinen kuvanveistoviikko. Positiivinen vaikutus oli myös täysin uuden tapahtuman, Yöttömän Yön soututapahtuman tunnettavuuden kasvuun hankkeen myötä.

The purpose of this thesis was to evaluate the effectiveness of a development project in the field of cultural tourism and event production and productization. The research problems of this study were: how the project has affected the Kemijärvi region, how visible the results were, how the project has improved networking between the organizers and also, has the quality of cultural tourism products been developed and improved. The theory of this study is based on evaluation, evaluation of effectiveness and networking.

The study is a qualitative research. The research material was collected by a questionnaire and theme interviews. The questionnaire was sent to the organizers, to 28 participants in total. 13 returned the questionnaire, which gave the answering percentage of 46. There were five theme interviews, of which one was a phone interview and one an interview with two interviewees.

The results of this study prove, that there has been a severe need for this kind of project in the town of Kemijärvi and its surrounding areas. The project has had a positive influence on the organizers of the area through increased networking. It has also increased the renown of the events and created new cultural tourism products. Also the renown of the Event ABC-book should be increased, for only a couple of respondents knew it even existed. Mutual communication and cooperation should be increased so that the networking between the organizers would be maintained and developed.

The results show that the project had the most significant effect on increasing the renown of international A-class events on the area. These events were Yukigassen and the International Woodsculpting Symposium. The project also had a positive effect on increasing the renown of a new event, the Midnight Sun Rowing Competition.