EXPLORING COUNTRY MUSIC'S POTENTIAL FOR MARKET GROWTH IN FINLAND

Abstract

Traditional North American country music has commercially grown from the first recordings made in the early 1900’s to a multimillion-dollar business. The market consists of national and international audiences. Country music has influenced many popular Finnish artists and music styles.

Due to a lack of extensive previous theories, this study was conducted in order to define country music in a Finnish context and explore Finland as a potentially increasing market for country music sales. Although negative mindsets are still present, there can definitely be seen a potential for the increase in music sales of country music within certain demographic groups. The aim of this thesis was to form a base for a business plan based on a literature review, the results collected from a music consumer survey and on interviews with the participants of the survey.

A total of 445 individuals participated in the survey. The results gave insight to the music consumption ways and preferences of Finnish people. 15% of the respondents identified themselves as country music consumers, and 20% of the respondents answered that they listened to at least some or even very much country music. Of all the respondents, 31% felt they were interested in listening to more country music. The most popular genre of music within the potential target group for country music marketing was Rock / Classic Rock followed by Pop, Blues and Heavy Metal.

Perinteinen pohjoisamerikkalainen kantrimusiikki on lisännyt suosiotaan ensimmäisistä 1900-luvun alkupuolen levytyksistä ja saavuttanut monien miljoonien dollareiden vuosittaisen liikevaihdon. Markkina-alue koostuu sekä kansallisesta että kansainvälisestä kuluttajakunnasta. Kantrimusiikki on vaikuttanut moniin suomalaisiin viihdetaiteilijoihin ja musiikkityyleihin.

Aiempien kattavien teorioiden puuttuessa tämän tutkielman pyrkimyksenä oli määrittää kantrimusiikki suomalaisessa asiayhteydessä ja tutkia Suomea mahdollisena kasvavana markkina-alueena kantrimusiikin myyntiä ajatellen. Huolimatta siitä, että negatiivisia ennakkoasenteita kantrimusiikkia kohtaan löytyy edelleen, on kuitenkin huomattavissa mahdollisuus kasvattaa kantrimusiikin myyntiä tietyille kohderyhmille. Tutkitun kirjallisuuden, asiakaskyselyn ja kyselyyn vastanneiden haastatteluiden avulla oli lisäksi tarkoitus luoda tutkielma, jota pystyisi käyttämään pohjana mahdolliselle liikesuunnitelmalle kantrimusiikin menekin edistämiseksi.

Kyselyyn osallistui yhteensä 445 henkilöä. Tulokset antoivat tietoa suomalaisten musiikin kulutustavoista ja mieltymyksistä. 15 prosenttia kyselyyn vastanneista koki olevansa kantrimusiikin kuuntelijoita, 20 prosenttia vastasi kuuntelevansa kantrimusiikkia vähintään jonkin verran mutta osa myös määrällisesti erittäin paljon. Kaikista kyselyyn vastanneista 31 prosenttia oli kiinnostunut kuuntelemaan enemmän kantrimusiikkia. Kantrimusiikin potentiaalisimman markkinakohderyhmän suosituin musiikkigenre oli rock/ klassinen rock, ja seuraavaksi suosituimpia olivat pop, blues ja heavy metalli.