Napapiirin liikkumisilmiön hyödyntämismahdollisuudet Rovaniemen matkailussa

Abstract

Tutkimuksen aiheena on matkailualan yritysten ja sen tukipalveluyritysten asenneilmapiiri napapiirin liikkumisilmiön hyödyntämismahdollisuuksia kohtaan Rovaniemellä. Napapiirin liikkumisilmiötä ei ole vielä juurikaan hyödynnetty matkailussa, ja tutkimusongelmanamme oli selvittää yrittäjien kiinnostusta ilmiön hyödyntämiseen tulevaisuudessa.

Halusimme tutkimuksellamme kartoittaa, hyödyntävätkö yritykset napapiiriä tai sen liikkumisilmiötä toiminnassaan, ja jos hyödyntävät, miten ja missä merkityksessä. Halusimme tietää, onko matkailualan toimijoilla tietoa napapiirin liikkumisilmiöstä ja minkälaista lisätietoa he kaipaisivat ilmiöstä.

Tutkimuksemme tietoperustana on napapiirin maantieteellinen, tähtitieteellinen, historiallinen ja matkailullinen tausta. Avaamme vetovoimatekijä-, nähtävyys- ja matkakohdekäsitteet sekä kerromme matkailun kehittämisestä.

Tutkimus on määrällinen, ja tutkimusmenetelmänä oli sähköpostikysely, joka lähetettiin Rovaniemen Matkailu ja Markkinointi Oy:n jäsenyrityksille syksyllä 2011. Kyselyn pienen vastausprosentin takia tulokset eivät ole yleistettävissä. Vastaajayrittäjistä enemmistö oli joko negatiivisella tai neutraalilla kannalla napapiirin liikkumisilmiön hyödyntämistä kohtaan. Vain kaksi yritystä ilmoitti olevansa kiinnostunut hyödyntämään ilmiötä tulevaisuudessa. Ainoastaan yksi vastaajayritys ilmoitti hyödyntävänsä napapiirin liikkumisilmiötä toiminnassaan.

Johtopäätöksinä esitämme, että abstrakti ilmiö pitäisi jollain tavalla konkretisoida matkailijoille, joko fiktion tai faktan avulla. Tarinallisuuden avulla napapiirin liikkumisilmiöstä voisi mahdollisesti luoda ainutlaatuisia matkailutuotteita. Napapiirin liikkumisilmiön hyödyntäminen edellyttäisi jatkotutkimuksia esimerkiksi matkailijoiden ja matkailualan kehittäjien kiinnostuksesta ilmiötä kohtaan.

The subject of the thesis is the perception of the tourism entrepreneurs and stake-holders of the possibility to develope and productise the movement of the Arctic Circle in Rovaniemi. The phenomenon has hardly been used for tourism purposes yet, most of the Arctic Circle products being some way created around a certain specific location of the abstract line.

The aim of this work was to find out whether the entrepreneurs and stakeholders are utilizing the phenomenon, and if so, how? Would they be interested in using it in the future? What kind of information do they have regarding the phenomenon, and what type of data are they interested in acquiring?

The theoretical background of this work consists of the geographical, astronomical and historical theory regarding the Arctic Circle. In addition, our theory basis is built on concepts of attraction, sight, destination and tourism development.

The method of the thesis was a quantitative questionnaire survey, sent via email to the shareholders of Rovaniemi Tourism and Marketing Ltd in autumn 2011. The majority of respondents were negative or neutral towards the idea of using the phenomenon in tourism, and only two reported to be moderately interested in utilizing it in the future. One entrepreneur told that they were already using it. However, due to the small amount of replies, the results cannot be generalized to represent a larger consensus in Rovaniemi or amongst the shareholders of Rovaniemi Tourism and Marketing Ltd.

To conclude, the rather abstract phenomenon should be somehow translated into a more concrete story based on either fiction or fact. It is possible to create unique tourism products via narrative storytelling. Developing and utilizing the movement of the Arctic Circle requires further research, for instance of the tourists’ level of interest on the subject.