Tarinan tuotteistaminen : Saamelaistarujen hyödyntäminen Rovaniemen matkailussa

Abstract

Opinnäytetyön aiheena ovat saamelaistarut ja niiden käyttö Rovaniemen matkailussa. Työn tarkoituksena on suunnitella ohjelmapalvelutuote saamelaistaruihin perustuen ja selvittää, miten saamelaistaruja hyödynnetään Rovaniemen matkailussa. Rajasin opinnäytetyön koskemaan vain ohjelmapalvelutuotteen suunnitelmaa ja Rovaniemen alueen matkailua. Opinnäytetyöni on toiminnallinen ja kvalitatiivinen tapaustutkimus.

Saamelaistarujen hyödyntäminen Rovaniemen matkailussa ei ole kovin näkyvää. Saamelaistaruja ja -kulttuuria hyödynnetään Rovaniemellä monissa eri palveluissa ja tuotteissa, joita matkailijoille kaupataan, mutta tarut ovat useimmiten vain sivuosassa.

Suunnittelemastani ohjelmapalvelutuotteesta tuli Tarinapolku, joka vie matkailijat metsään. Metsässä he kohtaavat saamelaistarujen hahmoja ja kuulevat taruja oppailtaan sekä taruhahmoilta. Tarinapolun sisältöä ja pituutta voidaan räätälöidä asiakkaan toiveiden ja tarpeiden mukaan. Opinnäytetyössäni olen suunnitellut Tarinapolusta erilaisia teemapaketteja, kuten Haltijapolku ja Manalapolku.

Tarinapolun ideana on antaa matkailijoille mahdollisuus nähdä suomalainen metsä tarujen kautta. Polulla on mahdollista hiljentyä, tutkia omia tuntemuksiaan ja päästä irti omasta arjesta. Samalla matkailijat saavat energiaa ja virkistystä kevyestä ryhmäliikunnasta ulkoilmassa. Oppaat ja tarut sekä taruhahmot tarjoavat viihdykettä ja ohjaavat matkailijoita havainnoimaan ympäristöään.

The topics of the thesis are the Sami legends and the use of the legends in tourism in Rovaniemi. The purpose of this thesis was to plan a program service product based on Sami legends. The thesis also clarifies how Sami legends are already used in tourism in Rovaniemi. The thesis was confined to concern only the plan for the program service product and tourism in the Rovaniemi area. This thesis is a functional and qualitative case study.

The use of Sami legends in tourism in Rovaniemi is not very visible. The Sami legends and culture are used in many different services and products offered to tourists in Rovaniemi, but the legends are usually used as a complementary element.

The program service product planned is named Storypath. Storypath takes the tourists into the forest where they will meet characters from the Sami legends. The guides and story characters tell some of the legends to the tourists. The contents and length of Storypath can be tailored to correspond to the wishes and needs of the client. In this thesis, different theme packages for Storypath, like Elf path and Manala path were planned.

The idea of Storypath is to give the tourists a chance to see the Finnish forest through the legends. During the path the tourists can quiet down, search their feelings and detach themselves from the everyday life. At the same time, the tourists get energy and become refreshed from the light group exercise outdoors. The guides and legends and story characters offer entertainment and guide the travelers to observe the surroundings.