Urheilumarkkinointi - Keskiössä sosiaalinen media

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia suomalaisen urheilumarkkinoinnin lähimenneisyyttä, nykytilaa, ja tulevaisuutta. Työssä keskityttiin erityisesti sosiaalisen median merkitykseen urheilumarkkinoinnissa. Työn tavoitteena oli, että urheiluseurat ymmärtäisivät paremmin sosiaalisen median potentiaalin urheilumarkkinointikanavana.

Työssä tarkasteltiin urheilumarkkinoinnin historiaa ja sen erityispiirteitä markkinoitavana tuotteena. Avoimien haastatteluiden avulla pureuduttiin urheilumarkkinoinnin murrokseen, sponsoreiden kiristyneisiin asenteisiin, ja pohdittiin syitä yleisen kiinnostuksen lisääntymiselle urheilumarkkinointia kohtaan. Teoriaosan tarkoituksena oli avata ammattikirjallisuuden avulla lukijalle sosiaalisen median tarjoamia teoreettisia hyötyjä, ja vastata kysymykseen, miksi me tarvitsemme sosiaalista mediaa? Teoriaosuudessa pohdittiin myös brändien merkitystä urheiluseuroille.

Työn empiirisessä osassa esiintyvän kvantitatiivisen tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, kuinka moni suomalainen pääsarjatason seura käyttää jotakin sosiaalisen median palvelua, ja kuinka paljon ne ovat näiden kanavien avulla saavuttaneet kannattajiaan. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, ettei sosiaalinen media ole suomalaisille urheiluseuroille täysin tuntematon toimintaympäristö, mutta kaikki eivät vielä ole tiedostaneet sen tarjoamia mahdollisuuksia.

Lisäksi opinnäytetyön lopussa esitellään todellisia esimerkkejä; sekä kirjoittajan itse pohtimia tapoja, miten urheiluseurat voisivat hyödyntää sosiaalisesta mediaa urheilumarkkinoinnissaan. Kyseinen osa opinnäytetyöstä toimii käytännön oppaana kaikille urheiluseuroille, jotka kaipaavat apua urheilumarkkinointinsa kehittämiseen sosiaalisessa mediassa.

Opinnäytetyöstä tehdyt johtopäätökset olivat yksiselitteiset. Suomalaisilla urheiluseuroilla ei ole enää varaa jättäytyä pois sosiaalisen median pelikentiltä. Kilpailu urheilumarkkinoinnissa on kiristynyt kuten kilpaurheilussakin. Sosiaalista mediaa hyödynnetään jo nyt monipuolisesti urheilumarkkinoinnissa, mutta se tarjoaa vielä uusia käyttömahdollisuuksia.

The topic of the thesis was the recent history, the current state and the future of Finnish sports marketing. The thesis focused specifically on the role of social media in sports marketing. The purpose of the thesis was to make sports teams aware of the potential of social media as a sports marketing channel.

The thesis examined the history of sports marketing and its special characteristics as a marketable product. Sports marketing, sports sponsorship, and the general growth interest in sports marketing were dealt with. The theoretical part of the thesis described the theoretical benefits of social media and gave an answer to the question: why do we need social media? The theoretical part also discussed the importance of brands in sports teams.

The empirical part of the thesis includes a quantitative research. The purpose was to find out how many sports teams in the Finnish championship leagues use social media services, and how much fans they have achieved with these services. Based on the research we can conclude that social media is not anymore a totally unknown environment to Finnish sports teams, but all are not yet aware of the opportunities it offers. Also, the end part of the thesis presents real examples and the writer of the thesis considers ways in which sports teams could use social media in their sport marketing. This part of the thesis also works as a practical guide to sport teams which need help to develop their sport marketing with social media.

The conclusions of the thesis were unambiguous. Finnish sports teams have no other option than to use social media. Competition in sports marketing has intensified in the same way as competitive sports have. Social media are already used in a variety ways in sports marketing, but it still offers new possibilities to be used.