Ammatillisen henkilöbrändin merkitys työnhaussa

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee työnhaun keinoja ja ammatillisen henkilöbrändin merkitystä työnhaussa. Työn tavoitteena on selvittää, mihin asioihin työnhakijan kannattaa kiinnittää huomiota töitä hakiessaan ja mikä merkitys ammatillisella henkilöbrändillä on työnhaussa. Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyössä ura- ja rekrytointialan yrityksen Uranus Oy:n kanssa. Työ on jaettu kahteen osaan. Ensin aihetta käsitellään siitä kirjoitetun tiedon pohjalta. Tietoperusta on koottu muun muassa rekrytointeja ja henkilöbrändejä käsittelevästä kirjallisuudesta. Lisäksi lähteinä on käytetty asiantuntijoiden blogeja ja haastatteluja sekä erilaisia artikkeleja aiheesta. Työn tutkimuksellinen osio tehtiin kvalitatiivisena, laadullisena haastattelututkimuksena, jossa haastateltiin seitsemää eri alojen rekrytoinnin ammattilaista. Teemahaastattelut tehtiin aikavälillä 19.11.–5.12.2013 ja niiden runko koottiin työn teoriaosuudessa esiintyneiden aiheiden pohjalta. Tutkimuksen tuloksien mukaan työnhaussa menestymisen lähtökohta on, että työnhakija osaa paketoida osaamisensa ja persoonansa selkeästi ja kiinnostavasti hakemukseen. Lisäksi työnhakijoiden yhteydenoton merkitystä painotettiin ja työhakijoita kehotettiin käyttämään resurssejaan myös oman verkoston rakentamiseen, sosiaaliseen mediaan ja tilaisuuksiin, joissa työnhakija voi osoittaa työnantajalle omia vahvuuksiaan. Sosiaalisen median kanavista erityisesti LinkedIn todettiin hyväksi paikaksi antaa itsestään lisätietoja ja parantaa työnhakijanäkyvyyttään. Tutkimuksen tulosten perusteella voi myös päätellä, ettei työnhakijasta löytyviä Internetin hakutuloksia pidä vähätellä, sillä työnhakija ei voi koskaan tietää tutustuuko työnantaja niihin rekrytointiprosessin aikana. Tulosten perusteella voidaan todeta, että hallitulla ammatillisella henkilöbrändillä voi vaikuttaa positiivisesti työnhakijan mahdollisuuksiin päästä haastatteluun ja tulla valituksi. Kaiken tämän edellytys on, että työnhakija tunnistaa omat vahvuutensa ja heikkoutensa sekä osaa ja myös uskaltaa viestiä niistä eteenpäin. Hyvällä itsetunnolla ja vahvalla esiintymisellä voi voittaa monta muuta hakijaa. Parhaat tavat saada töitä ja erottua positiivisesti ovat aina riippuvaisia kohdeyrityksessä vallitsevasta yrityskulttuurista ja sen toimintatavoista. Brändin rakentaminen ei yksin riitä, sillä onnistunut työnhaku vaatii aina myös tarkempaa yrityksiin tutustumista.

This thesis focuses on some of the ways to apply for a job. The aim of this study is to explore the significance of a professional personal brand in job searching. The purpose is also to discuss some of the objectives to which job applicants should focus on, when searching for a job. The thesis was conducted in cooperation with Uranus Oy. The study is divided into two parts; the theoretical background of the study is presented first. This part (the theoretical part) is based on literature related to topic, on experts’ blogs, and on articles and interviews concerning recruitment and the professional personal brand. The data for the survey was obtained by a qualitative interview study. Seven recruiters from different fields were interviewed for the study. The theme interviews were carried out between 19 November and 5 December 2013. According to the results, a prerequisite for a successful job search is that the job applicants can display their competence and personality in an interesting and definite way. In addition, the importance of contacting employers was stressed. Also, the applicants were advised to use their own network in job searching. Out of the various social media, LinkedIn proved to be the best platform to offer more information about job applicants. Additionally, based on the results of this study, search engine search results (,such as Google searches,) should not be underestimated, since job applicants cannot know whether the employer has access to the search results during the recruitment process. The results of this thesis show that having a well-managed professional personal brand can have a positive effect on job applicant’s possibilities to get to interviews and to finally get a job. However, this all requires that job applicants identifies their strengths and weaknesses, and also has courage to communicate them to employers. By having good self-esteem and communication skills job applicants may overcome many other applicants. However, the best approach depends on the culture and operating methods of the particular company. Therefore, building a brand is not enough. Success in job searching always requires effort and familiarizing with companies.