Matkailijavirtojen ohjaamisen malli: keino liikaturismin mahdollisuuden huomioinnissa
Maukonen, Sanna (2022)
2022
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202204125018
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202204125018
Tiivistelmä
Toimeksiantaja Visit Jyväskylä Region kehittää maakunnassaan kestävää matkailua. Liialliseksi kasvava, hallitsematon matkailu voi vaikuttaa negatiivisesti jopa pysyvästi esimerkiksi paikan luonteeseen, asumismukavuuteen tai vetovoimaan. Liikaturismia voidaan pitää vastuullisen matkailun vastakohtana. Tavoitteena oli lisätä ymmärrystä ilmiöstä ja sen huomioimisesta matkailun alueorganisaation näkökulmasta. Liialliseksi koettua matkailua voidaan vähentää tai ohjata ennakoivasti matkailijavirtoihin keskittyvällä mallilla, joka toteutettiin opinnäytetyön lopputuloksena. Kestävän matkailun kehittämiseen keskittyvä Sustainable Travel Finland -hanke ohjaa matkailun alueorganisaatioita kehittämään mallia matkailijavirtojen ohjaamiseksi.
Laadullisen tutkimuksen aineisto koostui paikallisten sidosryhmien edustajien haastatteluista ja internetissä julkisesti saatavilla olevista dokumenttiaineistoista. Sisällönanalyysilla saavutettiin tuloksia, jotka vahvistavat ilmiöstä aiemmin tehtyjen tutkimusten tuloksia. Sidosryhmäyhteistyö, osallistaminen, ennakointi, mittaaminen ja viestintä osoittautuivat keinoiksi huomioida mahdollisuus liikaturismiin. Työvälineeksi tarkoitetussa mallissa korostuu näiden keinojen lisäksi tasapainoilun ja ympärivuotisuuden kehittäminen.
Laadullisen tutkimuksen aineisto koostui paikallisten sidosryhmien edustajien haastatteluista ja internetissä julkisesti saatavilla olevista dokumenttiaineistoista. Sisällönanalyysilla saavutettiin tuloksia, jotka vahvistavat ilmiöstä aiemmin tehtyjen tutkimusten tuloksia. Sidosryhmäyhteistyö, osallistaminen, ennakointi, mittaaminen ja viestintä osoittautuivat keinoiksi huomioida mahdollisuus liikaturismiin. Työvälineeksi tarkoitetussa mallissa korostuu näiden keinojen lisäksi tasapainoilun ja ympärivuotisuuden kehittäminen.