Sosiaalinen media ja radio : Radio Nostalgian markkinointi Facebookissa

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkin keinoja miten Radio Nostalgia markkinoi itseään omilla Facebook-sivuillaan. Tavoitteenani on selvittää, millaisilla keinoilla radio-asemaa markkinoidaan sosiaalisessa mediassa. Selvitän myös, miten sosiaalinen media on vaikuttanut kaupallisten radio-asemien markkinointiin. Median lisäksi myös markki-nointi elää murrosvaiheessa. Median ja markkinoinnin muutokset liittyvät vahvasti toisiinsa.

Työni teoriaosassa käsittelen radion ja markkinoinnin muutoksia: mistä ne johtuvat ja mihin ne ovat johtaneet. Käsittelen myös Internetissä tapahtuvaa markkinointia, sillä markkinointi on siirtymässä yhä enemmän Internetiin. Lisäksi määrittelen sosi-aalisen median käsitettä ja sitä, mitä sillä tarkoitetaan. Viimeisessä teoriaosuuden luvussa käsittelen Facebookia.

Pääaineistona olen käyttänyt kirjallisia lähteitä. Koska olen tutkinut markkinointia, radiota ja sosiaalista mediaa, olen jokaisesta aiheesta valinnut yhden teoksen. Mark-kinoinnin kirjallisena päälähteenä käytin Sami Salmenkiven ja Niko Nymanin kirjoit-tamaa Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi (2007) -kirjaa. Sosiaalista me-diaa tutkiessani päälähteenä käytin Katleena Kortesuon kirjaa Sano se someksi (2010). Radiota tutkiessani käytin päälähteenä Kaarle Nordenstrengin ja Osmo A. Wiion toimittamaa kirjaa Suomen Mediamaisema (2012). Tämän lisäksi käytin hy-väksi myös omia kokemuksia ja huomioita.

Radio Nostalgian Facebook-markkinointi on riippuvaista Radio Nostalgian Facebook päivityksistä. Facebook- päivitykset koostuvat tekstistä ja kuvasta sekä joskus myös linkeistä ja videoista. Toimiva Facebook-markkinointi vaatii pitkäjänteisyyttä ja säännöllisyyttä.

In my thesis I examine the Facebook marketing of the Finnish radio station Radio Nostalgia. My aim is to find out what kinds of means the company is using to market the radio station on social media. I also explain how social media has influenced the marketing of commercial radio stations. Marketing as well as media are going through a period of transition. Changes in media and marketing are closely related to each other.

In the theory part of my thesis I discuss the changes in radio and marketing, i.e. why they have occurred and what they have led to. I also discuss marketing on the Inter-net, because marketing activities are increasingly shifting to the web. In addition, I define the concept of social media and discuss what it means. The final chapter of the theory part discusses Facebook.

I have used literature as the main research material. Because I studied marketing, radio and social media, I used one book concerning each of the three topics. As the main literature source of information on marketing I used the book “Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi” (2007), written by Sami Salmenkivi and Niko Ny-man. When studying social media I used the book “Sano se Someksi” (2010) by Katleena Kortesuo. In the case of the radio I used the book “Suomen Mediamaisema” (2012) written by Charles Nordenstreng and Osmo A. Wiio as the main source. In addition, I also utilized my own experiences and observations.

The Radio Nostalgia Facebook marketing depends on Radio Nostalgia’s Facebook updates. Facebook updates consist of texts, images, links and even videos. An effec-tive Facebook marketing requires perseverance and regularity.