Yle elektronisen urheilun vaikuttajana – tutkimus kentän nykytilasta ja kuluttajatottumuksista

Abstract

Elektroninen urheilu on maailmalla yleistynyt ilmiö, jossa kilpaillaan parhaimmuudesta eri tietokone- ja konsolipeleissä. Alaan kuuluu laaja kirjo eri kilpapelejä, tapahtumia, turnauksia ja totta kai ammattipe-laajia ja joukkueita. Suomessa ilmiö on kuitenkin vielä melko marginaalinen, vaikka se onkin lisännyt tunnettuuttaan huomattavasti viimeisen viiden vuoden aikana. Tunnettuuden kasvuun on vaikuttanut muun muassa Ylen elektronisen urheilun lähetyskokeilut vuonna 2014, joista kertyi runsaasti positiivista palautetta. Lähetyksiä on siitä lähtien toimitettu epäsäännöllisin väliajoin muun muassa suomalaisista ja ruotsalaisista pelitapahtumista. Palautteen rohkaisemana Yle etsii uusia keinoja miten se voisi toteuttaa entistä laadukkaampia elektronisen urheilun sisältöjä.

Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa suomalaista elektronisen urheilun kenttää ja miten Yle voisi omalla toiminnallaan edesauttaa alan tunnettuuden kasvua Suomessa. Lisäksi tutkimuksella selvitettiin millaiset sisällöt palvelevat parhaiten Ylen katsojakuntaa ja mitä nykyiset seuraajat toivovat lähetyksil-tä. Koska elektronisesta urheilusta on hyvin vähän olemassa olevaa kirjallisuutta, tutkimusta varten aineisto koottiin pitkälti kysely- ja haastattelututkimuksen menetelmin. Kyselytutkimuksella saavutettiin 1390 vastaajaa ja haastattelututkimukseen osallistui 12 alan eri toimijaa Suomesta.

Suomessa alan merkittävimmät haasteet ovat tutkimustulosten perusteella rahoituksen puute ja heikko tunnettuus alan ydinharrastajaryhmän, eli 15–24-vuotiaiden ulkopuolella. Maailmalla elektronisen urhei-lun toiminta on pitkälti sponsorirahoitteista, mutta Suomessa yksityisen sektorin toimijat eivät ole vielä heränneet alan kasvuun. Tapahtumajärjestäjät ja pelaajat Suomessa toivovat, että elektronisen urheilun imagon kohennuksella myös kotimaiset yritykset lähtisivät tukemaan tätä uutta kulttuurimuotoa.

Electronic Sports or eSports is a global phenomenon, in which professional gamers compete against each other for huge prizes. The eSports scene includes competitive games, glorious tournaments and of course professional gamers and teams. In Finland the phenomenon is rather marginal, even though it has seen some growth in recent years. The Finnish national broadcasting company Yle has had a positive effect in the conspicuousness of the electronic sports in Finland as the company broadcast-ed eSports tournaments in year 2014, which has continued still in year 2015. The eSport broadcasts received huge amount of positive feedback, which encouraged Yle to research how to improve their future broadcasts.

This research aims to find ways how Yle can affect positively on the growth of Finnish eSports scene. This was done by organizing an inquiry, which examined viewing preferences of Finnish eSports audi-ence and by interviewing Finnish eSports professionals, such as event organizers, associations, pro-fessional gamers and other relative stakeholders. The inquiry achieved 1390 answerers and the inter-view was held for 12 interviewees in total.

The biggest challenges in the Finnish eSports scene are the lack of funding and weak conspicuous-ness besides the main enthusiast group: men at ages 15–24. Globally the eSports is mainly funded by sponsors but in Finland the private sector hasn’t really reacted to the growth of this scene. Event organizers and players hope that by improving the image of eSports in Finland, it will attract the atten-tion of national companies.