Nuori edellä : Syrjäytymisvaarassa olevien nuorten tavoittaminen ja viestinnän toteutus Festaripörssi-hankkeessa

Abstract

Festaripörssi tarjoaa syrjäytymisuhan alla oleville nuorille koulutusta vapaaehtoistöihin festivaaleilla. Sen pääkohderyhmä ovat 15–29-vuotiaat, jotka eivät ole töissä tai opiskele. Festaripörssin kautta festivaalit saavat jo valmiiksi osaavaa työvoimaa, ja nuoret hauskaa ja mielekästä heitä kiinnostavaa tekemistä samalla, kun pääsevät kurkistamaan festivaalituotannon kulisseihin. Kaksivuotisen pilottivaiheensa aikana Festaripörssin tavoite on saavuttaa vähintään 100 nuorta ja 25 festivaalia mukaan hankkeeseen. Päädyimme ensimmäisen toimintavuoden osalta tavoitteeseen, jossa nämä luvut ovat 50 ja 12. Festaripörssin taustalla on Humanistinen ammattikorkeakoulu (Humak) ja sen TKI-keskus Ilkka Helsingissä. Hankkeen alkuperäisen idean takana on kaksi Humakin kulttuurituotannon opiskelijaa.

Tämän opinnäytetyön tavoitteet ovat 1. syrjäytymisvaarassa olevien nuorten saavuttaminen 2. toimivan viestintäsuunnitelman tekeminen hankkeelle 3. hankkeen nykytilan mahdollisten muutostarpeiden tunnistaminen ja 4. Festaripörssin hankeorganisaation tietämyksen ja osaamiseen lisääminen nuorisotyöstä.

Työskentelimme Festaripörssin viestintätiiminä neljän kuukauden ajan. Festaripörssissä viettämänämme aikana tutustuimme tapoihin, joiden avulla kohderyhmämme nuoria voi saavuttaa. Pyrimme löytämään tehokkaita, nuorten kanssa viestimiseen sopivia viestintäkanavia. Lisäksi vastasimme hankkeen päivittäisestä viestinnästä.

Vuonna 2010 Suomessa oli 51 300 15–29-vuotiasta nuorta, jotka eivät olleet töissä tai opiskelleet. Luku on hälyttävä, koska se kattaa noin 5 % kaikista tämän ikäryhmän nuorista Suomessa. Suomessa on jatkuvasti käynnissä lukuisia nuorten syrjäytymistä vastaan taistelevia hankkeita. Näistä useimmat keskittyvät peruspalveluiden parantamiseen ja terveydenhuoltoon. Festaripörssi on uusi ja raikas idea, joka yhdistää nuorisotyön ja festivaalituotannon. Festaripörssi ei pelkästään tarjoa nuorille hauskaa tekemistä, vaan pyrkii myös ehkäisemään nuorten syrjäytymistä tulevaisuudessa. Festaripörssissä toivomme, että mukana oleva nuori pitää hankkeen kautta oppimiaan asioita niin tärkeinä ja palkitsevina, että he saavat Festaripörssistä idean siitä, mitä tulevaisuudessa tahtoisivat tehdä. Esimerkiksi: nuori osallistuu Festaripörssin turvallisuuskoulutukseen, saa järjestyksenvalvojakortin ja pääsee töihin järjestyksenvalvojaksi festivaalille. Hän kiinnostuu kokemustensa ansiosta niin, että päättää hakea opiskelemaan turvallisuusalaa.

Tavoitteemme kahdestatoista festivaalista ensimmäisenä toimintavuonna täyttyi. Teimme myös Festaripörssin viestintäsuunnitelman, joka on opinnäytetyön liitteenä. Opinnäytetyön 2. luku vastaa tavoitteeseemme lisätä Festaripörssin hankeorganisaation tietämystä ja osaamista nuorisotyöstä ja siitä, miten kohderyhmämme kanssa viestitään. Festaripörssin ensimmäinen festivaalikesä on vielä muutaman kuukauden päässä, eli aikaa viidenkymmenen nuoren tavoittamiseen ja sosiaalisen median lisäaktivointiin vielä on.

Festaripörssi is a project that offers youths at the risk of exclusion training and education on volunteer work at variety of festivals in Finland. Festaripörssi’s main target group are adolescents and young adults aged between 15 and 29 who are unemployed or not in full time education. Via Festaripörssi festivals employ workers who already have the basic knowledge about volunteering at the festival, before starting work there. Youth get an insight into festival production and an enjoyable experience. During its two-year pilot phase Festaripörssi aims to reach at least 100 young people and 25 festivals to join the project. We agreed to try and reach 50 young people and 12 festival on the project’s first operating year. The organisation behind Festaripörssi is the RDI Centre of Helsinki regions of Humak University of Applied Sciences, and the original idea was composed by two undergraduate arts management students of Humak.

The aims of our thesis are to 1. Reach the youth in our target group 2. Produce Festaripörssi a useful and informative communications plan 3. Identify potential areas of improvement in the current state of Festaripörssi and 4. Expand the knowledge and understanding of youth work among the Festaripörssi project organisation.

We formed the communications team for Festaripörssi for four months. During our time at Festaripörssi we worked on how to reach our target market and how to build efficient channels of communication with them. Furthermore, we managed the everyday communications of the project.

In 2010 there were 51 300 young people aged 15–29 who weren’t working or in school. This is an alarming number as it covers about 5% of all youth of that age group in Finland. In Finland there are always several projects fighting youth exclusion in progress. Most of them operate in improving basic services and health care. Festaripörssi is a fresh new idea combining youth work and festival production. Not only does Festaripörssi offer the youth fun things to do but it also aims to reduce youth exclusion in the long run. At Festaripörssi we hope that the young people taking part in Festaripörssi find the things learnt at the project so rewarding and interesting they get an idea of what they would possibly want to do in the future. For example a young person attends Festaripörssi’s Security training and gets their security guard license and gets to work as a security guard at a festival. They take an interest in the field and tasks it has to offer and they want to start studying Safety and Security.

We met our goal of 12 festivals on the project’s first operating year. We also produced a communications plan for Festaripörssi, and the chapter two of this thesis answers to our aim to increase the knowledge on youth work and how to communicate with the target group of Festaripössi. Festaripörssi’s first summer of festivals is still a few months away which means there’s still time to meet our goals of 50 young people and to activate our social media more.