Yksilöllisesti yhteisöllisyyteen - Jäsentoiminnan kehittämissuunnitelma Keski-Suomen elokuvakeskukselle

Abstract

Opinnäytetyöni on Keski-Suomen elokuvakeskus ry:lle toteutettu jäsentoiminnan kehittämissuunnitelma. Kehittämissuunnitelman tavoitteena oli kartoittaa tarpeet ja ideat kiinnostavan jäsentoiminnan luomiselle suoraan asiakasnäkökulmasta. Jäsentoiminnan kehittämisellä pyritään myös yhteisöllisemmän toiminnan piirin ja monipuolistetaan kasvavan yhdistyksen toimintaa. Työ syntyi selkeästä tilaajan tarpeesta, sillä 16-vuotiaalla yhdistyksellä ei ole ennestään ollut organisoitua tai yhteisöllistä yhdistyksen jäsentoimintaa.

Työni tilaajana on Keski-Suomen elokuvakeskus ry. Elokuvakeskus on vuonna 2000 perustettu kulttuuriyhdistys, jonka tavoitteena on edistää keskisuomalaista elokuvakulttuuria.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, joka perustui benchmarkingille sekä haastatteluille. Tutkimusaineisto koostui kolmesta benchmarkkaamastani tahosta, jotka omasivat laajan jäsenistön, sekä yhdeksästä puolistrukturoidusta haastattelusta. Tutkimuksen tuloksena syntyi neljä eri jäsenryhmää, joille suunnittelin jäsenkortit. Jäsenkortit kiteyttävät kunkin ryhmän edut ja vaikutusmahdollisuudet osallistua elokuvakeskuksen toimintaan. Jäsenkorttien avulla jäsentoiminnan organisointi ja markkinointi on helppo aloittaa.

Työ toteutettiin tilaajan tarpeiden mukaan, jotta sen käyttöönotto olisi mahdollisimman helppoa ja käyttöaste olisi tulevaisuudessa mahdollisimman suuri. Työ keskittyy tutkimuksen tuloksena syntyneisiin jäsenkortteihin ja jäsentoiminnan suunnitteluun, joka avaa jäsentoiminnan monipuolistamisen mahdollisuuksia myös muille kulttuuriyhdistyksille. Työ sisältää myös paljon nykypäivän jäsentoiminnan piirteissä tapahtuneiden muutosten kuvailua ja tulkintaa, joiden hyödyntämisestä voidaan katsoa olevan hyötyä myös muissa kulttuuriyhdistyksissä.

This thesis a business development plan created for The Film Centre of Central Finland. The aim of this study was to map needs and ideas to create interesting membership activities that derive from the customer perspective and needs. The aim of developing the membership activities is to create more interactive activities and to diversify the activities of this growing organisation. This study originated from a clear need for the commissioner of the study - The Film Centre of Central Finland has not previously had organised interactive membership activities.

The commissioner of the study, The Film Centre of Central Finland, is a cultural organisation founded in 2000. The aim of the organisation is to promote cinema in Central Finland.

This study is a qualitative study based on benchmarking and interviews. The data of this study was collected by benchmarking three organisations with wide spectrum of members as well as nine semi-structured interviews. When analysing the data collected for the study, four different member groups were noticed. I created membership cards for them. The membership cards sum up the benefits and the potential of each group if they would take part in the action of The Film Centre of Central Finland. With the help of these membership cards it is easy to start organising the membership activities and promote them.

The study was executed taking into account the needs of the commissioner so that using the results would be easy and usability of the results would be good. The study focuses on the membership cards and organising the membership activities. This opens up development possibilities for other cultural organisations as well. The study contains descriptive interpretations on the changes in membership activities today.