Pelastetaan Rauhanasema : Joukkorahoitus kansalaistoiminnan mahdollisuutena

Abstract

Tässä opinnäytetyössä perehdytään joukkorahoitukseen ilmiönä ja kartoitetaan sen kansalaisjärjestöille ja -toimijoille tarjoamia mahdollisuuksia. Joukkorahoitusta peilataan yhteiskunnan ja kansalaistoiminnan kentän muutoksen kautta osana niin kutsuttujen uusien liikkeiden voimistumista. Toiminnallisena osana opinnäytetyötä toteutettiin Pelastetaan Rauhanasema -joukkorahoituskampanja yhteistyössä opinnäy-tetyön tilaajan, Suomen Rauhanliiton kanssa. Toiminnallisen toteutuksen ja muiden järjestökentän jouk-korahoitusesimerkkien kautta koottiin yhteen joukkorahoituksen hyviä käytänteitä kansalaistoiminnassa hyödynnettäväksi.

Opinnäytetyön tietopohjaa on kerrytetty perehtymällä kirjallisuuteen ja verkkolähteisiin. Merkittävä osa aineistosta on kerätty aiheen asiantuntijoiden ja onnistuneita joukkorahoituskampanjoita toteuttaneiden järjestöjen edustajien haastatteluilla. Haastattelut on toteutettu elo-lokakuussa 2016. Haastatteluista saamamme aineiston pohjalta olemme kartoittaneet joukkorahoituskampanjoiden dynamiikkaa ja onnis-tuneiden kampanjoiden lainalaisuuksia.

Rauhanliiton joukkorahoituskampanjalle oli tarve, koska Rauhanliitto oli kärsinyt tukirahojen leikkauk-sesta vuonna 2016. Kampanja onnistui yli tavoitteen keräten yli 20 000 euroa. Rauhanliitto sai lisäksi näkyvyyttä toiminnalleen ja koki nostaneensa toiminnan tukirahojen niukkuutta laajempaan tietoisuu-teen. Rauhanliitolla on vastedes hyvät edellytykset toteuttaa joukkorahoituskampanja ja kompetenssia opastaa sisarjärjestöjään kampanjan suunnittelussa.

Joukkorahoitusta voidaan hyödyntää järjestöjen ja kansalaistoiminnan rahoituskeinona, mutta ainoaksi, pitkäaikaiseksi rahoitusmuodoksi siitä ei ole. Sen hyödyt kansalaistoiminnassa eivät kuitenkaan rajoitu pelkkään rahoitukseen, vaan esimerkiksi kampanjan avulla saatava näkyvyys on merkittävä hyöty. Joukkorahoitus sopii myös järjestöistä riippumattomaan kansalaistoimintaan.

This thesis addresses crowdfunding as a phenomenon and studies its possibilities to non-governmental organ-izations and other civil society actors. As a practical part we implemented a crowdfunding campaign, Pelas-tetaan Rauhanasema (Let’s save the Peace Station), in co-operation with Suomen Rauhanliitto - Peace Union of Finland, which is the subscriber of this thesis. Through our campaign and other examples of successful crowdfunding campaigns we examine good practices to be utilised by other NGOs and civil society actors.

The knowledge base of this thesis consists of interviews with experts of the crowdfund-area and civil society actors, who have implemented successful crowdfunding campaigns. Interviews were carried out during August, September and October 2016. From this material we have gathered the dynamics and principles of successful crowdfunding campaign.

Because Peace Union suffered from cuts to NGO appropriations, there was a need for crowdfunding cam-paign. The campaign was succesful: it gained over 20 000 euros. Through the campaign The Peace Union also got visibility for their work. The Peace Union have now the know-how to do campaigns in the future and the competence to share their knowledge with other organizations.

NGOs can use crowdfunding as a part of their funding, but it can not be the only, long-term source of funds. Crowdfunding may also benefit NGOs and civil society actors beyond just funding - for example, visibility for their work and goals is also important aspect of benefit. Crowdfunding also gives possibilities to civil society beyond just NGOs.

The thesis offers knowledge about possibilities of crowdfunding to the civil society and also know-how about how to implement a crowdfunding campaign.