Keitelejazz-festivaalin markkinoinnin kehittämissuunnitelma : Paikallisesta yhteistyöstä vahvempi verkosto

Abstract

Keitelejazz on Äänekoskella Keski-Suomessa vuodesta 1984 toiminut kesäfestivaali. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on kehittää Keitelejazz- festivaalin markkinointia siten, että festivaalin olisi mahdollista saada enemmän sitoutunutta yleisöä. Tätä kautta on myös mahdollista saavuttaa vakaampi taloudellinen asema festivaalien kiristyvässä kilpailutilanteessa. Tätä opinnäytetyötä voi käyttää oppaana monitahoisen festivaalityön sisältöihin, markkinoinnin näkökulmasta tarkastellen. Menetelminä opinnäytetyössä on käytetty kokeilemalla kehittämistä, yleisötutkimusta ja benchmarkkausta. Opinnäytetyön tilaaja on Äänekoski Jazz ry, jonka toiminnanjohtaja on Päivi Kaasinen. Opinnäytetyön johtopäätöksenä Keitelejazz- festivaali hyötyisi uudistamisesta. Tärkeimpiä kohteita ovat uusien yhteistyöverkostojen luominen yrityksiin sekä muihin festivaaleihin. Yleisön toiveiden huomiointi ja paikallisen osaamisen hyödyntäminen lisäisivät Keitelejazzin vetovoimaa.

Keitelejazz is a summerfestival held in Äänekoski since 1984. The aim for this thesis is to develope the marketing of Keitelejazz-festival so that the festival will be able to attract more commited audience. This would also enable a more stable economic situation in a more challenging competition between summer festivals. This thesis can also be used as a guide for festival production from a marketing perspective. The research methods used in this thesis include experiential learning, audience survey and bencmarking. The subscriber of this thesis is Äänekoski Jazz ry which executive manager is Päivi Kaasinen. The conclusion of this thesis are that a reform would benefit Keitelejazz festival. Most important point is to renew their connections with companies and other festivals. Paying attention to the opinions of the festival audience and taking advantage of the local know-how would increase the attraction of Keitelejazz festival.