Villaista välittämistä : yhteisöllinen markkinointikampanja

Abstract

Opinnäyte pitää sisällään toiminnallisen luovan välittämisen markkinointikampanjan.

Tilaajana toimii luovan välittämisen paikallisyhteisö nimeltä Nurmijärven Siskot ja Simot, joka tekee erilaisia pop up tyyppisiä välittämisen keikkoja omassa kunnassaan auttaen lähimmäisiä. Siskot ja Simot ry on yhdistys, joka toimii kolmannella sektorilla, mutta paikallisyhteisöjen toiminta sijoittuu puolestaan näiden rajojen ulkopuolelle ”neljännelle sektorille”. Opinnäytetyössä perehdytään tarkemmin juuri tähän aktiivisten kansalaisten yhteisölliseen toimintaan.

Opinnäytetyön tavoitteena oli saada Nurmijärven Siskojen ja Simojen toimintaa ja nimeä enemmän tunnetuksi kuntalaisille ja etenkin lapsiperheille, joita toimintaan kaivataan lisää.

Tämä yhteisöstä tiedottaminen muutettiin neulontatalkoiksi, joiden tavoitteena oli saada tehtyä ja jaettua vapaaehtoisvoimin villasukat melkein 600 Nurmijärven esikoululaiselle. Kokonaisuus pitää sisällään lämmintä välittämistä, jonka tavoite on tuoda hyvää mieltä niin tekijälle kuin sukkien saajallekin. Opinnäytteessä yhdistyy yhteisön ydin: luova välittäminen, mutta samalla sukka toimii myös mieleenpainuvana markkinoinnin välineenä.

Teoreettinen osuus käsittelee hyväntekemistä, yhteiskunnan sektorijakoa, neljännen sektorin toimintaa, kansalais- /kaupunkiaktivismia sekä markkinointia yhteisössä. Opinnäytteessä avataan neuletalkoot suunnittelusta lopputulemaan ja arvioidaan talkoiden mahdolliset hyödyt sekä pohditaan saatiinko talkoiden jälkeen aikaan jatkumoa käsillä tehtävään toimintamuotoon.

The thesis includes a functional creative marketing campaign. The client is creative caring community called Nurmijärven Siskot ja Simot, which makes a variety of pop-up type of /events in their own municipality helping neighbors. The aim was to make the community's actions and the name more known for the residents, especially families with children, which are most needed for the community`s actions.

This informing was converted to communal knit-working. The aim was to make wool socks for almost 600 pre-school children in Nurmijärvi by volunteers. The big picture was “warm caring”, which aims to bring a good feelings and sensations for both the maker as well as the recipient. The thesis combines the community´s core: the creative caring, but at the same time a sock is also memorable as a marketing tool.

The theoretical part deals with a labor of love, society sector division, the fourth-profit sector, active citizenship and marketing in the Community. The thesis covers communal knitworking from the planning stage to the final outcome and assesses the potential benefits and considers is this kind of woollen caring needed in the future.