Julkaisujen hyödyntäminen Animalia ry:n tekemässä vaikuttamistyössä

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tehdä eläinsuojelujärjestö Animalialle työkalu heidän omien julkaisujensa paremman hyödyntämisen tueksi. Animalia ry tuottaa vuosittain useita laadukkaita julkaisuja. Haasteena on ollut se, että valmiin julkaisun potentiaalia vaikuttamistyön tukena on hyödynnetty vajavaisesti. Työkalusta tuli tehdä mahdollisimman selkeä ja helposti hyödynnettävissä oleva, jotta se otettaisiin esiin aina uuden julkaisun levitystä ja hyödyntämistä suunniteltaessa.

Vastaava tilanne on todennäköisesti usealla kolmannen sektorin toimijalla. Järjestöt tuottavat asiantuntijamateriaalia ja raportteja, tekevät tai teettävät tutkimuksia ja esitteitä, mutta niiden hyödyntäminen voi jäädä vajavaiseksi. Myös muut kuin eläinsuojelualan toimijat voivat hyötyä tehdystä työkalusta.

Aineistonkeruumenetelmänä oli Animalian työntekijöille pidetty työpaja, jossa pohdittiin yhdessä tapoja, miten aiempia julkaisuja on tähän mennessä hyödynnetty ja ideoitiin uudenlaisia toimenpiteitä tulevia julkaisuja ajatellen. Nämä toimenpiteet koottiin yhdessä julkaisujen mahdollisten kohderyhmien kanssa ristiintaulukointimenetelmällä yhteen, ja tämän pohjalta työstettiin lopullinen työkalu.

Valmis työkalu on Excel-taulukko, josta työntekijöiden on helppo poimia julkaisukohtaisesti parhaiten hyödynnettävissä olevat toimenpiteet.

Työn tietoperusta koostuu järjestöjen hyödyntämistä vaikuttamistyön menetelmistä. Näitä ovat esimerkiksi lobbaus, verkossa vaikuttaminen ja median hyödyntäminen.

The aim of this thesis was to develop a tool that would support better utilization of the animal rights’ organization Animalia ry’s publications in their advocacy work. They publish several high-quality publications yearly. The challenge has been that the publications have not reached their full potential when it comes to the advocacy work that Animalia does. The tool was to be as clear and user friendly as possible to serve the needs of the subscriber.

Similar challenges may be faced by other actors in the third sector which means that the tool could also serve their interests. Non-profit organizations often publish professional publications including different kinds or materials, research reports and brochures, but they may not be utilized efficiently.

The data collection method was a workshop held for the Animalia employees. The key steps of the workshop were to list ways that publications have been utilized to this point and to brainstorm new ideas for the utilization of future publications. These two lists were gathered together with the possible target groups of publications to a cross-reference table based on which the tool was developed.

The final tool which was developed is an Excel spreadsheet which will make it easy for the employees to pick the most useful methods for each publication.

The theory section of this thesis consists of different methods used in advocacy work. These methods include for example lobbying, online work and utilization of the mass media.