Joukkorahoitus uuden musiikkitapahtuman rahoitusmallina

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee joukkorahoitusta uuden musiikkitapahtuman rahoitusmallina. Työn tilaaja on rekisteröity yhdistys Solstice ry, joka perustettiin vuonna 2016 tuottamaan Winter Solstice -talvifestivaalia. Festivaalin oli määrä toteutua joulukuussa 2017, mutta rahoitus ei onnistunut ja tapah-tuma peruuntui vuodelta 2017. Winter Solstice käynnisti joukkorahoituskampanjan maaliskuussa 2017, joka ei kuitenkaan päässyt tavoitteeseensa. Molemmat tämän opinnäytetyön tekijöistä olivat mukana Winter Solsticen tuotannossa sekä käynnistämässä ja toteuttamassa festivaalin joukkorahoituskam-panjaa.

Opinnäytetyössä tarkasteltiin ja analysoitiin Winter Solsticen joukkorahoituskampanjaa ja sen epäon-nistumiseen vaikuttaneita tekijöitä. Tavoitteena oli tehdä Solstice ry:lle selvitys joukkorahoituskampan-jasta sekä antaa uutta tietoa muille joukkorahoitusta harkitseville ja siitä kiinnostuneille uusille musiikki-tapahtumille.

Työssä käytettiin tutkimusmenetelminä teemahaastatteluita, omaa kokemusperäistä havannointia Win-ter Solstice -festivaalin joukkorahoituskampanjan toteutuksesta sekä vertailuanalyysia eli benchmar-kingia. Benchmarking tehtiin Winter Solsticen ja kolmen eurooppalaisen joukkorahoituksessaan onnis-tuneen festivaalin välillä.

Opinnäytetyö antoi tilaajalle uutta tietoa joukkorahoituskampanjasta ja sen epäonnistumiseen vaikutta-neista tekijöistä sekä siitä, miten joukkorahoituksessa voidaan mahdollisesti tulevaisuudessa onnistua paremmin. Työ pyrki myös antamaan tietoa yleisesti mahdollisuudesta käyttää joukkorahoitusta uuden musiikkitapahtuman rahoitusmallina ja tietoa siitä, mihin kampanjassa tulee kiinnittää huomiota, jotta siinä voidaan päästä onnistuneeseen tulokseen.

This thesis is about crowdfunding as an option for financing a new music event. The subscriber of the thesis is a registered association called Solstice ry which was established to promote and pro-duce a new winter festival called Winter Solstice. The festival was supposed to take place in De-cember 2017 but the funding of the festival failed and the event was cancelled for now . The production team of Winter Solstice started a crowdfunding campaign in March 2017 but it didn't reach the target. Both authors of this thesis were part of the Winter Solstice production team and took part in creating and promoting the crowdfunding campaign for the festival.

The purpose of this thesis was to discover and to analyze the reasons why the Winter Solstice crowdfunding campaign didn't reach the target and which factors influenced this. It also revealed which factors should get more attention in the future if the festival decides to try crowdfunding again. The thesis also works as a review of crowdfunding as a funding option for other new music events.

As research methods we combined themed interviews, own experience-based observation and benchmarking. Benchmarking was done between Winter Solstice festival’s crowdfunding campaign and three other festivals’ successful campaigns in Europe.

The results of the thesis to its subscriber is knowledge about the crowdfunding and the factors which influenced the failure of the campaign. It also contains information and thoughts about how a crowdfunding campaign could be done more successfully in the future. The thesis also seeks to give out knowledge generally about crowdfunding as a financing option for new music events. It covers factors that in campaigning should be taken into account to so that the campaign could be successful and reach its goal.