Roots-yhtyeen promootiopaketin tuottaminen : Yhtyeen tuotteistaminen sekä imagon ja brändin rakentuminen

Abstract

Opinnäytetyönäni tuotin promootiopaketin Johnnie & The Walkers-yhtyeelle. Tämän promootiopaketin tarkoitus on luoda lisää työmahdollisuuksia kyseiselle yhtyeelle. Lisäksi tutkin työssäni yleisellä tasolla musiikin tuotteistamista, sekä yhtyeiden imagon ja brändin rakentumista. Pohdin myös kuinka projektiyhtyettäni voisi tuotteistaa ja mistä elementeistä sen imago voisi rakentua. Tämän tutkimuksen ensisijainen tavoite oli tekijän oman ammattitaidon kohentaminen sekä projektiyhtyeen kehittäminen.

Opinnäytetyön aineisto kerättiin pääsääntöisesti marraskuun 2009 ja maaliskuun 2010 välisenä aikana kirjallisuudesta, internetistä ja haastatteluista. Johnnie & The Walkers-yhtyeen promootiopaketti tuotettiin samana aikavälinä.

Opinnäytetyö jaottuu toiminnalliseen ja teoreettiseen osioon. Toiminnallinen osa käsittelee promootiopaketin tuottamista ja kertaa pitkälti tuotannon eri vaiheet. Teoriaosa jakaantuu myös kahteen osaan. Ensimmäisessä tutkitaan musiikin tuotteistamista etenkin vasta uraa aloittelevien sekä vielä läpilyöntiään odottavien kokeneempien yhtyeiden näkökulmasta. Toisessa taas tutkitaan artistien imagon ja brändin rakentumista. Molemmissa osioissa pohditaan myös aiheisiin liittyviä arvokysymyksiä. Pääsääntöisesti kirjallisuudesta hankittua informaatiota vertaillaan koko ajan projektiyhtyeen etenemiseen. Työssä pohditaan myös sitä, kuinka sen kehitystä voisi edistää.

Opinnäytetyön merkitys oli tekijän oma ammatillinen kehittyminen. Lisäksi siitä voi olla apua esimerkiksi aloitteleville managereille sekä tietenkin nuorille bändeille. Konkreettisin hyöty työstä koitui tietenkin Johnnie & The Walkers-yhtyeelle, joka toivon mukaan saa siitä mahdollisimman paljon apua uralleen.

I made promotion package for the band called Johnnie & The Walkers as my thesis work. Point of this work was that the promotion package could produce more gigs and other job opportunities to the project band. I also researched productization in music bisness and found out how bands image and brand building happens. I also huddled which could be best productization way to the project band and what kind of elements it has for image building. Developing of students workmanship was the main point of this research.

Material of thesis has been collected between november 2009 and march 2010. It was collected from literature, internet and interviews. Promotion package of Johnnie & The Walkers was produced at same time frame.

The thesis distributed in two parts: functional and theoretical. The functional part rehearses happenings of the production. The theoretical part is also distributed in two parts. In the first part music productization is researched. It has been scrutinized in view point of bands which has not still get their big break. In second part, image and brand building has been researched. In both parts are also thought of value questions which are related to the subject. Information has been crosschecked to the development of the project band all the time.

Meaning of the thesis was development of students working skills and professional identity. It could also have tips to the rookie managers and new bands of course. Most concreative benefit of thesis went to the Johnnie & The Walkers. I hope they get lot of help from it to their career.