Jyväskylän Kesän Neulefestarit : Suomen parhaan käsityötapahtuman strategia

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda strategia Jyväskylän Neulefestareille. Neulefestarit on itsenäinen festivaali Jyväskylän Kesän sateenvarjon alla. Tapahtuma järjestetään vuonna 2018 kolmannen kerran.

Jyväskylän Kesän Neulefestarteille luodun strategian oli tarkoitus tehdä kokonaisvaltainen taustoitus tapahtuman menneisyydestä, nykyisestä tilasta sekä mahdollisesta tulevaisuudesta. Strategian tuli sisältää mietinnät tapahtuman arvoista, visiosta, missiosta sekä selkeän ja konkreettisen toimintokohtaisen strategian. Näistä lähtökohdista luotua strategiaa tullaan käyttämään tapahtuman tuotannon kehittämisessä, vapaaehtoisten koulutuksissa ja sitä voidaan esittää myös sidosryhmille kun halutaan varmistaa yhteiset näkemykset ja tavoitteet.

Painotin opinnäytetyössäni laadullisen aineiston merkitystä. Käytin tiedonhankinnallisina menetelminä ryhmä­ ja henkilöhaastatteluja. Olen haastatellut tärkeimpien sidosryhmien edustajia sekä Neulefestareilla työskennelleitä vapaaehtoisia.

Työn merkitys on tärkeä niin kulttuurituotannon ammattialalle, kuin yleisellä tasolla. Neulefestarit on vasta nuori festivaali, mutta sen potentiaali on tunnistettu jo useilla eri tahoilla. Strategian on tarkoitus helpottaa Neulefestareiden tuotantoa pitkällä tähtäimellä. Opinnäytetyön tuloksena kirjoitettu strategia viestii myös brändin vahvistamisesta ja intohimosta jolla Neulefestareita tuotetaan.

The aim of this thesis was to create an active strategy for Jyväskylä Knit Fest (later Knit Fest). The festival is arranged under the umbrella of Jyväskylä Festival, which is the oldest city festival of Scandinavia. Knit Fest is an independent part of Jyväskylä Festival and in the Summer of 2018 it is organized third time.

The purpose of my thesis was to first make a comprehensive background study and get a proper view of the event’s past, present and future. The strategy should include set of the festival values, vision, mission and most importantly a clear strategy for different actions. This function­specific strategy was underlined to be easy to read and follow.

Knit Fest is using the finished strategy to improve its production, training of the volunteers and it can also be a part when discussing with different interest groups. In those discussions it should be used to figure out common visions and goals.

In my thesis I give most value to qualitative data. I have focused on interviewing the most important figures of the festivals interest groups. In addition to this I have made group interviews with volunteers who have worked at Knit Fest. For quantitative data I have used result from inquiries I have analysed before.

The value of my thesis for the professional field can be referred as significant. Knit Fest is unique festival in Finland and smaller events in the same field are mostly done by non­professionals. Knit Fest is still young festival and its potential is recognized by many. The strategy has been written to facilitate the production in the long term. The fact that Knit Fest has a strategy communicates the brand’s affirmation and the passion of producing Knit Fest.