Jyväskylän Kesän Neulefestarit : Suomen parhaan käsityötapahtuman strategia
Eronen, Eveliina (2018)
Eronen, Eveliina
Humanistinen ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803143400
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201803143400
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda strategia Jyväskylän Neulefestareille. Neulefestarit on itsenäinen festivaali Jyväskylän Kesän sateenvarjon alla. Tapahtuma järjestetään vuonna 2018 kolmannen kerran.
Jyväskylän Kesän Neulefestarteille luodun strategian oli tarkoitus tehdä kokonaisvaltainen taustoitus tapahtuman menneisyydestä, nykyisestä tilasta sekä mahdollisesta tulevaisuudesta. Strategian tuli sisältää mietinnät tapahtuman arvoista, visiosta, missiosta sekä selkeän ja konkreettisen toimintokohtaisen strategian. Näistä lähtökohdista luotua strategiaa tullaan käyttämään tapahtuman tuotannon kehittämisessä, vapaaehtoisten koulutuksissa ja sitä voidaan esittää myös sidosryhmille kun halutaan varmistaa yhteiset näkemykset ja tavoitteet.
Painotin opinnäytetyössäni laadullisen aineiston merkitystä. Käytin tiedonhankinnallisina menetelminä ryhmä ja henkilöhaastatteluja. Olen haastatellut tärkeimpien sidosryhmien edustajia sekä Neulefestareilla työskennelleitä vapaaehtoisia.
Työn merkitys on tärkeä niin kulttuurituotannon ammattialalle, kuin yleisellä tasolla. Neulefestarit on vasta nuori festivaali, mutta sen potentiaali on tunnistettu jo useilla eri tahoilla. Strategian on tarkoitus helpottaa Neulefestareiden tuotantoa pitkällä tähtäimellä. Opinnäytetyön tuloksena kirjoitettu strategia viestii myös brändin vahvistamisesta ja intohimosta jolla Neulefestareita tuotetaan.
Jyväskylän Kesän Neulefestarteille luodun strategian oli tarkoitus tehdä kokonaisvaltainen taustoitus tapahtuman menneisyydestä, nykyisestä tilasta sekä mahdollisesta tulevaisuudesta. Strategian tuli sisältää mietinnät tapahtuman arvoista, visiosta, missiosta sekä selkeän ja konkreettisen toimintokohtaisen strategian. Näistä lähtökohdista luotua strategiaa tullaan käyttämään tapahtuman tuotannon kehittämisessä, vapaaehtoisten koulutuksissa ja sitä voidaan esittää myös sidosryhmille kun halutaan varmistaa yhteiset näkemykset ja tavoitteet.
Painotin opinnäytetyössäni laadullisen aineiston merkitystä. Käytin tiedonhankinnallisina menetelminä ryhmä ja henkilöhaastatteluja. Olen haastatellut tärkeimpien sidosryhmien edustajia sekä Neulefestareilla työskennelleitä vapaaehtoisia.
Työn merkitys on tärkeä niin kulttuurituotannon ammattialalle, kuin yleisellä tasolla. Neulefestarit on vasta nuori festivaali, mutta sen potentiaali on tunnistettu jo useilla eri tahoilla. Strategian on tarkoitus helpottaa Neulefestareiden tuotantoa pitkällä tähtäimellä. Opinnäytetyön tuloksena kirjoitettu strategia viestii myös brändin vahvistamisesta ja intohimosta jolla Neulefestareita tuotetaan.