Kiinnostaako operetti? - Nuoret aikuiset Suomen operettikentällä : Case OperArt Jyrki Anttila

Abstract

Opinnäytetyön tilaaja on tenori Jyrki Anttilan yritys OperArt Jyrki Anttila Oy, joka on tuottanut operetteja aktiivisesti vuodesta 2013 alkaen. Yrityksen toiminnan haasteena on pitkään ollut yleisöjen heikko vaihtuvuus ja ikääntyminen. Operettikävijöiden keski-ikä Suomessa on 60-70 vuotta. Opinnäytetyön tavoite on löytää keinoja, joilla 18-30-vuotiaat nuoret, jotka opiskelevat 3. asteen oppilaitoksessa, saataisiin kiinnostumaan operetista. Tutkimuksessa selvitetään esimerkiksi haastattelun avulla, mitkä ulkoiset ja sisäiset tekijät vaikuttavat nuorten kulttuurin kuluttamiseen. Opinnäytetyössä käytetyt tiedonkeruumenetelmät ovat ryhmähaastattelu ja sähköpostihaastattelu, jotka pyrkivät keräämään laadullista tietoa 3. asteen opiskelijoiden kokemuksesta suhteessa operettiin ja muihin esittäviin taiteisiin. Opinnäytetyössä toiminnallisuus nousee suureen roolin. Opinnäytetyön kokeiluna Turun konserttitalossa esitettiin Franz Lehárin operetti Paganini, jonka kohderyhmäksi valittiin erityisesti nuoret 3. asteen opiskelijat. Kokeiluun liittyi myös oheistapahtuma ennen esitystä. Kokeilun tarkoituksena oli markkinoida operettiteosta nuorille, ja sen jälkeen selvittää kyselyn erilaisten osoittimien avulla, kuinka tyytyväisiä tai tyytymättömiä he olivat Paganini-operettiin ja operettiin taiteenmuotona. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että operetti ei ole suomalaisten nuorten aikuisten suosima taiteenmuoto. Heitä on vaikea aktivoida operettiyleisöksi, sillä operetti on heille tuntematon tai negatiivisia mielikuvia herättävä taiteenlaji. Mikäli nuorten aikuisten kiinnostus saadaan kuitenkin herätettyä, heidän kokemuksensa operetista muuttuu positiivisemmaksi, ja he haluavat lähteä katsomaan operettia uudestaan. Tutkimuksen tuottamaa tietoa käytetään OperArt Jyrki Anttila Oy:n yritystoiminnan kehittämiseen, ja operetin näkyvyyden parantamiseen Suomessa. Opinnäytetyön tieto on yleisesti pätevää Suomen operettikentällä.

The subscriber of the thesis is tenor Jyrki Anttila’s company OperArt Jyrki Anttila Oy, which has produced operettas actively since 2013. The company’s challenge is finding new audiences since it’s target group is aging. Operetta visitors’ middle age in Finland is in between 60 to 70 years. Goal of the thesis is to find ways to get 18 to 30 year-old university students to find interest in operetta. The research uses interview to find which internal and external factors affect on the youth’s cultural consumption. The data acquisition methods used in the thesis are group interview and e-mail interview. They were targeted to find qualitative information on university students’ view on operetta and other performing arts. An experimental part has a great role in the thesis. Franz Léhar’s Paganini-operetta was performed in Turku Concert House. It’s target group was especially young university students. The meaning of the experiment was to market the operetta performance to the young people and by polling the visitors to research how happy or unhappy they were with the Paganini-operetta and operetta experience in general. The findings of the thesis show that operetta is not very popular art form amongst youth in Finland. They are difficult to activate to being a part of operetta audience, because operetta is unknown for them and it might have rather negative conception for them. When the young adult’s interest in an operetta is awaken, their conception turn to more positive and they want see another operetta performance. The information provided by the thesis is used to develope OperArt Jyrki Anttila’s business and to make operetta more known in Finland. The information is generally competent in Finland’s cultural field.