Nuoret kävijät Tampere-talossa : Nuorisolle suunnattu kysely

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarve lähtee liikkeelle siitä, miten Tampere-taloon saisi lisää nuorempaa asiakaskuntaa. Tutkimuksessa selvitän, minkälaisia tapahtumia nuoriso ja nuoret aikuiset haluavat ja toivovat Tampere-talossa järjestettävän lähitulevaisuudessa.

Tampere-talo on avattu vuonna 1990 ja sen ainoa osakkeiden omistaja on Tampereen kaupunki. Tampere-talo on Pohjoismaiden suurin kongressi- ja konserttikeskus. Tampere-talon yhteydessä toimii myös Tampere Filharmonia, Tuhto-ravintola sekä maailman ainoa Muumimuseo. Vuonna 2017 Tampere-talossa vieraili 481 000 kävijää. Opinnäytetyöni tavoitteena on hahmottaa paremmin, millaista tapahtuma tarjontaa nuoret kävijät toivoisivat Tampere-talolta.

Työni menetelmät pohjautuvat kävijäkyselyyn sekä sähköpostihaastatteluihin kahden kotimaisen kulttuuritalon sähköpostihaastatteluihin: Kuopion Musiikkitalon tuottajalle ja Lahden Sibeliustalon ohjelmapäällikölle. Kävijäkysely suoritettiin Tubetour 2018- tapahtuman yhteydessä Tampere-talolla sekä sosiaalisessa mediassa. Kyselyyn vastasi 256 nuorta henkilöä.

Opinnäytetyön tulokset näkyvät muistiona, jossa on yhteenveto kävijäkyselyn tuloksista sekä kehittämisehdotuksia. Tätä muistiota Tampere-talon ohjelmatoimisto voi hyödyntää, kun se lähtee rakentamaan lähitulevaisuuden ohjelmistoa. Tuloksien perusteella löytyi kehittämisehdotuksia miten Tampere-talo voisi tulevaisuudessa vastata paremmin nuorten toivoisiin koskien kulttuuritapahtumia. Kehittämisehdotuksina mainittakoon seuraavia toimenpiteitä. Tampere-talon kannattaisi teettää kohderyhmälle laajempia kävijätutkimuksia, jotta nuorison mieltymyksistä saataisiin tarkempaa tietoa. Lisäksi nuorisoa voisi ottaa mukaan tapahtumien suunnitteluun. Kohderyhmää houkuttelevaan markkinointiin kannattaisi kiinnittää huomiota. Kyselyssä esiin tulleet toiveet olivat monipuolisia kattaen erilaisia kulttuuri- ja taidealoja. Näitä toiveita kannattaisi huomioida tulevaisuuden ohjelma suunnittelussa. Jotta Tampere-talon kävijäkunta olisi mahdollisimman monipuolinen.

This thesis arises from the need to examine how to get more younger audiences to the Tampere Hall. In this thesis I look into what kind of events younger audiences are interested in and what kind of events younger audiences want Tampere Hall to organize in the near future. The survey had 256 young participants.

Tampere Hall grand opening was held in 1990 and its only shareholder is the city of Tampere. Tampere Hall is the largest congress and concert hall in the Nordic countries. Tampere Philharmonic Orchestra, Tuhto Restaurant and world’s only Moomin Museum also locates at Tampere Hall. In the year 2017 Tampere Hall had 481 000 visitors.

My thesis goal was to piece together what kind of events younger audiences wants to be held at Tampere Hall.

My working methods are based on a survey and email interviews for the producer of Kuopion Musiikkikeskus and the program manager of Sibelius Hall. The data was gathered during the Tubetour 2018 at Tampere Hall and in social media. The survey had 256 young participants.

The findings of this thesis are presented as a memo in which there is a summary of the survey’s results and development ideas. This memo can be utilized when Tampere Hall plans near future events. Findings of the survey as an example. Tampere Hall should make more in depth surveys focusing on younger audiences. Then, Tampere Hall could get more focused data on what younger audiences want for Tampere Hall events for the future. Additionally, they should also involve younger audience for future event planning. They should also remember making marketing appeal for a younger audience. Findings of survey included a wide spectrum of different culture and art fields. These findings Tampere Hall should take in to consideration when planning future events, so audience base would me as wide as possible.