Markkinoinnin monet kasvot : case Ironface

Abstract

Opinnäytetyössäni tutkin rap-musiikin historiaa ymmärtääkseni rovaniemeläistä nykypäivän rap-musiikkia ja sen musiikillisia juuria. Toimin keikkamanagerina artistille nimeltä Ironface, joka on työntilaaja. Artistin ajatusmaailma ohjaa kanssakäymistäni medioiden kanssa ja vaikuttaa ammatilliseen toimintaani. Käyn läpi markkinoinnin eri puolia, sekä sosiaalisten medioiden käytännöllisyyttä artistin musiikin levittämisessä ilman levy-yhtiön tukea. Tutkimukseni tarkoitus on syventää ammatillista osaamista ja tietoutta indie - artistin markkinoimisesta.

Mike Masnickin kaava musiikin saavutettavuudesta suoraan artistilta kuulijalle toimii pohjana underground tyyppiselle tavalle markkinoida Ironfacen musiikkia. Sisältöbisnes on nykypäivän musiikkibisnestä, kuulija on sisällölle uskollinen ja seuraa markkinoinnin eri väyliä saadakseen tiedon artististaan. Elämme markkinoinnin murroksen aikaa, jossa Internet-markkinointi ja sosiaaliset mediat aiheuttavat keskustelua.

Opinnäytetyöni Case Ironface - osassa esittelen ”Biisikilpailun”, jonka avulla ihmisiä innostettiin keksimään ideoita biisille, jonka Ironface tulkitsi tyylillään. Tutkin miten sosiaalisten medioiden kautta ihmiset saavutetaan ja mitkä ovat toimivimmat kanavat käydä artisti-musiikinkuluttaja tyyppistä keskustelua.”Biisikilpailun” tulokset julkaistiin 15.4.2010. Osoitteessa www.myspace.com/ironfacemusic.

In my thesis I study the history of rap music to understand its influence and roots in Lapland today. I work as a tour manager for Ironface, who is the subscriber of this thesis. His thoughts guide my dealings with media and influences my professional activity. I introduce different issues of marketing, promotion and social media as a tool to spread indie music without the help of major record companies. The aim of my study is to deepen the wisdom and knowledge of the profession of marketing an indie artist.

Mike Masnick´s concept of music availability directly from the artist to the listener works for marketing indie music like Ironface. The music business nowadays needs creative content to be successful and to reach its full potential; the fan base is loyal to content and follows different media to get information. We live in a time when marketing moving online and social media seems to be the gateway for the dialogue between the fan and the artist.

In Case Ironface I studied social media through a contest called “Biisikilpailu” that allowed people to create song ideas for Ironface. I wanted to know the real sites where people interact and are interested in the artist. The results of the song contest were published 15.4.2010 and can be seen at www.myspace.com/ironfacemusic.