Merelliset elämykset Turussa järjestettävien tapahtumien vetovoimatekijöinä
Raunio, Selina (2019)
Raunio, Selina
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019052211152
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019052211152
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö käsittelee merellisten elämysten kokemista Turussa järjestettävissä tapahtumissa. Työn tilaaja oleva Turun kaupungin Vetovoimatoiminnot, joka kuuluu Konserihallinnon Kaupunkikehitysryhmään, haluaa kehittää merellistä imagoaan tapahtumien avulla.
Opinnäytetyön tavoitteina oli selvittää, että mitä merellisiä tapahtumia Turussa on, millaisista tekijöistä merellinen elämys koostuu ja mitkä ovat tarpeelliset tekijät, joista tulevat merelliset tapahtumat Turussa muodostavat.
Tutkimuksen aineisto saatiin anonyymin Delfoi-kyselyn avulla, joka suunnattiin elämysten, tapahtumien ja merellisyyden asiantuntijoille. Lisäksi vastauksia tukemaan ja kyseenalaistamaan käytettiin benchmarking ja haastattelu -menetelmiä. Aineistosta saatuja yksityiskohtaisempia tietoja täydensi monipuolinen tietoperusta, joka rakentui raporteista, strategioista, tutkimuksista sekä tietokirjallisuudesta.
Turussa järjestetään jo lukuisia merellisiä tapahtumia ja uusia laadukkaita tapahtumia tulee lisää joka vuosi runsaasti. Potentiaalia Turussa olisi erityyppisille tapahtumille, joissa merellisyyttä voi kokea. Ruissalo, Hirvensalo ja saaristo ovat loistavia ympäristöjä järjestää moniaistisesti koettavia tilaisuuksia. Elämysten kokemisesta ei tapahtumajärjestäjä voi vastata, mutta hän voi antaa mahdollisimman hyvät edellytykset ja puitteet sen kokemiselle.
Tuloksista kävi ilmi, että merellisen elämyksen kokeminen on subjektiivinen asia eikä yhtä varmaa reseptiä merellisen tapahtuman luomiseen ole. Huomioitavia asioita nousi kuitenkin lukuisia. Tapahtuma kannattaa suunnata pienelle yleisölle, sijoittaa meren välittömään läheisyyteen ja ottaa huomioon merellisyys jo tapahtumaan saapumisesta lähtien aina markkinointiin saakka. Lisäksi tapahtumaa järjestähän olisi syytä tuoda esiin Turun mielenkiintoista historiaa ja hyödyntää aktiiviset sekä innokkaat ruohonjuuritason kulttuuritoimijat. Vahvoja merellisiä elämyksiä haettaessa myös ruoka yhtensä osana tapahtumia on selkeä trendi, jota ei tulisi jättää huomiotta.
Tämä opinnäytetyö perustuu alle kahdenkymmenen tahon näkemyksiin, ja linjaus on jo näkyvissä selkeästi: Turussa on paljon mahdollisuuksia luoda merellisiä elämyksiä tapahtumien avulla ja kehittämistä kaivataan erityiesti merellisyyden tuomiseen esiin Turun keskustassa.
Olisi hyödyllistä tehdä näitä käsittelevä tutkimus Turussa ja ehkä jopa muissa merellisissä kaupungeissä laajemmin.
Opinnäytetyön tavoitteina oli selvittää, että mitä merellisiä tapahtumia Turussa on, millaisista tekijöistä merellinen elämys koostuu ja mitkä ovat tarpeelliset tekijät, joista tulevat merelliset tapahtumat Turussa muodostavat.
Tutkimuksen aineisto saatiin anonyymin Delfoi-kyselyn avulla, joka suunnattiin elämysten, tapahtumien ja merellisyyden asiantuntijoille. Lisäksi vastauksia tukemaan ja kyseenalaistamaan käytettiin benchmarking ja haastattelu -menetelmiä. Aineistosta saatuja yksityiskohtaisempia tietoja täydensi monipuolinen tietoperusta, joka rakentui raporteista, strategioista, tutkimuksista sekä tietokirjallisuudesta.
Turussa järjestetään jo lukuisia merellisiä tapahtumia ja uusia laadukkaita tapahtumia tulee lisää joka vuosi runsaasti. Potentiaalia Turussa olisi erityyppisille tapahtumille, joissa merellisyyttä voi kokea. Ruissalo, Hirvensalo ja saaristo ovat loistavia ympäristöjä järjestää moniaistisesti koettavia tilaisuuksia. Elämysten kokemisesta ei tapahtumajärjestäjä voi vastata, mutta hän voi antaa mahdollisimman hyvät edellytykset ja puitteet sen kokemiselle.
Tuloksista kävi ilmi, että merellisen elämyksen kokeminen on subjektiivinen asia eikä yhtä varmaa reseptiä merellisen tapahtuman luomiseen ole. Huomioitavia asioita nousi kuitenkin lukuisia. Tapahtuma kannattaa suunnata pienelle yleisölle, sijoittaa meren välittömään läheisyyteen ja ottaa huomioon merellisyys jo tapahtumaan saapumisesta lähtien aina markkinointiin saakka. Lisäksi tapahtumaa järjestähän olisi syytä tuoda esiin Turun mielenkiintoista historiaa ja hyödyntää aktiiviset sekä innokkaat ruohonjuuritason kulttuuritoimijat. Vahvoja merellisiä elämyksiä haettaessa myös ruoka yhtensä osana tapahtumia on selkeä trendi, jota ei tulisi jättää huomiotta.
Tämä opinnäytetyö perustuu alle kahdenkymmenen tahon näkemyksiin, ja linjaus on jo näkyvissä selkeästi: Turussa on paljon mahdollisuuksia luoda merellisiä elämyksiä tapahtumien avulla ja kehittämistä kaivataan erityiesti merellisyyden tuomiseen esiin Turun keskustassa.
Olisi hyödyllistä tehdä näitä käsittelevä tutkimus Turussa ja ehkä jopa muissa merellisissä kaupungeissä laajemmin.