Yhteistyö voimavaraksi: Joroisten Musiikkipäivien yhteistyöverkoston kehittäminen
Keitel, Karin (2019)
2019
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019112121784
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2019112121784
Tiivistelmä
Opinnäytetyössä etsittiin keinoja Joroisten Musiikkipäivien ja alueen kulttuuri- ja matkailutoimijoiden välisen yhteistyön lisäämiseksi sekä festivaalin näkyvyyden kasvattamiseksi. Tavoitteisiin pyrittiin kesällä 2019 paketoimalla festivaalin tapahtumia yhteistyökumppanien tarjoamien palvelujen kanssa. Työn tilaaja on festivaalin taustalla toimiva organisaatio, Joroisten Musiikkiyhdistys ry. Työn tarkoituksena on toimia festivaalin kehittämisen työkaluna ja yhdistyksen uuden strategian suunnittelun pohjatyönä. Työssä pohditaan myös matkailun merkitystä Joroisten Musiikkipäiville.
Tietopohjaluvussa käsitellään palvelujen tuotteistamista, taustoitetaan kulttuurimatkailua ja siihen vaikuttavia trendejä, avataan markkinointiviestinnän keinoja ja kuvataan yhteistyön merkitystä festivaalille. Paketointikokeiluja tehtiin kokeilukulttuurin menetelmällä nopeasti ja pienin kustannuksin. Kokeilujen onnistumista seurattiin havainnoimalla. Aineistoa kerättiin myös yhdistyksen teettämästä kävijäkyselystä, josta poimittiin tutkimukseen liittyviä kysymyksiä. Festivaalin aikana aloitetun yhteistyön jatkotoimenpiteitä ideoitiin yhteisöllisesti aivoriihissä. Pakettien markkinoinnissa käytettiin sosiaalisen median kanavia, joiden tehokkaampi hyödyntäminen kuuluu tilaajan tavoitteisiin.
Kokeilut nostivat esiin kysymyksiä, joita tulee ottaa huomioon jos paketointia jatketaan tulevaisuudessa. Paketointia tehtiin kaudella 2019 niiden konserttien yhteyteen, joiden ennakkomyynti oli hidasta. Tavoitteena oli yhteistyön avulla nostaa tapahtumien myyntiä. Oli vaikea todentaa, mikä merkitys tuotteistamisella oli kiinnostuksen kasvattamiseen, mutta oli kuitenkin pääteltävissä, että yhteistyö edesauttoi lipunmyyntiä.
Kulttuurimatkailu kasvaa maailmanlaajuisesti ja tulevaisuudessa ulkomaalaisten matkailijoiden osuus festivaaleilla saattaa lisääntyä. Matkailijoita voi tavoittaa lisäämällä festivaalin tapahtumia ryhmille suunnattujen matkailupakettien sisällöksi. Työn merkittävin tulos on se, että festivaalin ja alueen muiden toimijoiden välinen yhteistyö tiivistyi ja uusia kumppanuuksia käynnistettiin. Opinnäytetyön tuotoksena esitellään useita prosessin aikana esiin nousseita toimenpide-ehdotuksia, joita tilaaja voi hyödyntää tulevaisuudessa.
Tietopohjaluvussa käsitellään palvelujen tuotteistamista, taustoitetaan kulttuurimatkailua ja siihen vaikuttavia trendejä, avataan markkinointiviestinnän keinoja ja kuvataan yhteistyön merkitystä festivaalille. Paketointikokeiluja tehtiin kokeilukulttuurin menetelmällä nopeasti ja pienin kustannuksin. Kokeilujen onnistumista seurattiin havainnoimalla. Aineistoa kerättiin myös yhdistyksen teettämästä kävijäkyselystä, josta poimittiin tutkimukseen liittyviä kysymyksiä. Festivaalin aikana aloitetun yhteistyön jatkotoimenpiteitä ideoitiin yhteisöllisesti aivoriihissä. Pakettien markkinoinnissa käytettiin sosiaalisen median kanavia, joiden tehokkaampi hyödyntäminen kuuluu tilaajan tavoitteisiin.
Kokeilut nostivat esiin kysymyksiä, joita tulee ottaa huomioon jos paketointia jatketaan tulevaisuudessa. Paketointia tehtiin kaudella 2019 niiden konserttien yhteyteen, joiden ennakkomyynti oli hidasta. Tavoitteena oli yhteistyön avulla nostaa tapahtumien myyntiä. Oli vaikea todentaa, mikä merkitys tuotteistamisella oli kiinnostuksen kasvattamiseen, mutta oli kuitenkin pääteltävissä, että yhteistyö edesauttoi lipunmyyntiä.
Kulttuurimatkailu kasvaa maailmanlaajuisesti ja tulevaisuudessa ulkomaalaisten matkailijoiden osuus festivaaleilla saattaa lisääntyä. Matkailijoita voi tavoittaa lisäämällä festivaalin tapahtumia ryhmille suunnattujen matkailupakettien sisällöksi. Työn merkittävin tulos on se, että festivaalin ja alueen muiden toimijoiden välinen yhteistyö tiivistyi ja uusia kumppanuuksia käynnistettiin. Opinnäytetyön tuotoksena esitellään useita prosessin aikana esiin nousseita toimenpide-ehdotuksia, joita tilaaja voi hyödyntää tulevaisuudessa.