Brändin rakentaminen : case Dressing Mimia
Rinne, Helena (2011)
Rinne, Helena
Humanistinen ammattikorkeakoulu
2011
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105188471
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201105188471
Tiivistelmä
Opinnäytetyö käsittelee sitä miten brändi rakennetaan ja mistä elementeistä brändikuva muodostuu. Tutkimuskohteena oli Dressing Mimia -tapahtuman brändikuva. Dressing Mimia -tapahtuma on poikkitaiteellinen muotinäytös ja cocktailtilaisuus, joka järjestetään kerran vuodessa Turussa. Työn tavoitteena oli selvittää millaisia mielikuvia tapahtuman asiakkailla on tapahtumasta sekä saada taustatietoa tapahtumassa kävijöistä. Tulosten perusteella voidaan kehittää Dressing Mimian brändiarvoa ja koota tulevaisuudessa brändistrategia. Työn tilaaja oli Dressing Mimia ry.
Brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä ja sen tekemiseen on olemassa erilaisia toimintamalleja. Tässä opinnäytetyössä brändin rakentaminen lähti analyyseistä, joiden avulla selvitettiin nykytilanne. Tämän jälkeen määriteltiin brändisisältö. Työn brändisisältö koostui brändiarvosta, brändi-identiteetistä ja positioinnista. Teoreettisena pohjana käytettiin kirjallisia lähteitä, joita löytyi aiheesta paljon.
Empiirisen osion tutkimusaineisto kerättiin avoimella Internet -kyselyllä Dressing Mimian Facebook-sivulla. Kysely sisälsi monivalinta-, valinta-, positio- ja avoimia kysymyksiä. Lisäksi tehtiin sähköposti-haastattelu Dressing Mimian projektipäällikkö Lan Leelle tavoitteena selvittää miten yhdistys määrittelee brändikuvaansa. Asiakaskyselyn tutkimustulokset ovat suuntaa antavia, sillä linkillä saatiin vain 25 vastausta. Vastaukset antoivat kuitenkin pohjaa brändiarvon kehittämiselle ja markkinoinnin suunnittelulle.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että tapahtuman brändikuva on kaiken kaikkiaan positiivinen. Eniten otoksesta nousseita adjektiiveja olivat nuori, innostava, mielenkiintoinen ja muodikas. Tapahtuma on vasta alkutekijöissään, joten näin positiivisilla mielikuvilla on hyvä lähteä kehittämään tapahtumaa eteenpäin.
Brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä ja sen tekemiseen on olemassa erilaisia toimintamalleja. Tässä opinnäytetyössä brändin rakentaminen lähti analyyseistä, joiden avulla selvitettiin nykytilanne. Tämän jälkeen määriteltiin brändisisältö. Työn brändisisältö koostui brändiarvosta, brändi-identiteetistä ja positioinnista. Teoreettisena pohjana käytettiin kirjallisia lähteitä, joita löytyi aiheesta paljon.
Empiirisen osion tutkimusaineisto kerättiin avoimella Internet -kyselyllä Dressing Mimian Facebook-sivulla. Kysely sisälsi monivalinta-, valinta-, positio- ja avoimia kysymyksiä. Lisäksi tehtiin sähköposti-haastattelu Dressing Mimian projektipäällikkö Lan Leelle tavoitteena selvittää miten yhdistys määrittelee brändikuvaansa. Asiakaskyselyn tutkimustulokset ovat suuntaa antavia, sillä linkillä saatiin vain 25 vastausta. Vastaukset antoivat kuitenkin pohjaa brändiarvon kehittämiselle ja markkinoinnin suunnittelulle.
Tutkimustuloksista kävi ilmi, että tapahtuman brändikuva on kaiken kaikkiaan positiivinen. Eniten otoksesta nousseita adjektiiveja olivat nuori, innostava, mielenkiintoinen ja muodikas. Tapahtuma on vasta alkutekijöissään, joten näin positiivisilla mielikuvilla on hyvä lähteä kehittämään tapahtumaa eteenpäin.