Brändin rakentaminen : case Dressing Mimia

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee sitä miten brändi rakennetaan ja mistä elementeistä brändikuva muodostuu. Tutkimuskohteena oli Dressing Mimia -tapahtuman brändikuva. Dressing Mimia -tapahtuma on poikkitaiteellinen muotinäytös ja cocktailtilaisuus, joka järjestetään kerran vuodessa Turussa. Työn tavoitteena oli selvittää millaisia mielikuvia tapahtuman asiakkailla on tapahtumasta sekä saada taustatietoa tapahtumassa kävijöistä. Tulosten perusteella voidaan kehittää Dressing Mimian brändiarvoa ja koota tulevaisuudessa brändistrategia. Työn tilaaja oli Dressing Mimia ry.

Brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä ja sen tekemiseen on olemassa erilaisia toimintamalleja. Tässä opinnäytetyössä brändin rakentaminen lähti analyyseistä, joiden avulla selvitettiin nykytilanne. Tämän jälkeen määriteltiin brändisisältö. Työn brändisisältö koostui brändiarvosta, brändi-identiteetistä ja positioinnista. Teoreettisena pohjana käytettiin kirjallisia lähteitä, joita löytyi aiheesta paljon.

Empiirisen osion tutkimusaineisto kerättiin avoimella Internet -kyselyllä Dressing Mimian Facebook-sivulla. Kysely sisälsi monivalinta-, valinta-, positio- ja avoimia kysymyksiä. Lisäksi tehtiin sähköposti-haastattelu Dressing Mimian projektipäällikkö Lan Leelle tavoitteena selvittää miten yhdistys määrittelee brändikuvaansa. Asiakaskyselyn tutkimustulokset ovat suuntaa antavia, sillä linkillä saatiin vain 25 vastausta. Vastaukset antoivat kuitenkin pohjaa brändiarvon kehittämiselle ja markkinoinnin suunnittelulle.

Tutkimustuloksista kävi ilmi, että tapahtuman brändikuva on kaiken kaikkiaan positiivinen. Eniten otoksesta nousseita adjektiiveja olivat nuori, innostava, mielenkiintoinen ja muodikas. Tapahtuma on vasta alkutekijöissään, joten näin positiivisilla mielikuvilla on hyvä lähteä kehittämään tapahtumaa eteenpäin.

This thesis investigates how to build a brand and what tools are needed for clarifying a business’s brand image. The subject of this research is the event Dressing Mimia. It is a fashion event of mixed arts, and a cocktail party. The event has been arranged once in year in Turku since 2009. The goal of this research is to determine what kind of images the customers of Dressing Mimia have about the event. Another goal is to acquire background information about the customers. Based on this information Dressing Mimia can improve their brand value and compile a brand strategy.

Building a brand is a long term process. There are several approaches on how to build brands. The approach used here, begins from analysis that describes the present state of the business’s brand. The next stage is to define the content of the brand. The brand content includes brand value, positioning and brand identity.

The data for the empirical part of the study was obtained by a questionnaire published via a public link in the Facebook homepage of Dressing Mimia. The questionnaire consisted of multiple choice ques-tions, juxtapositions and open-ended questions. In addition, a separate e-mail questionnaire was sent to the project leader Lan Le in order to find out how the organization defines their brand image. The results were suggestive since a total of 25 answers were obtained. These answers built the base for improving brand value and making marketing plans.

The results indicate that the existing brand image of Dressing Mimia is positive, young, keen, interest-ing and fashionable. The history of the event has just begun and such a positive brand image offers a strong basis for further development.