Kulttuurimatkailun mahdollisuudet Jyväskylässä, Saarijärvellä ja Viitasaarella

Abstract

Opinnäytetyö on Keski-Suomen liiton tilaama kartoittava selvitys Keski-Suomen kulttuurimatkailun nykytilasta, vuonna 2010. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää ja arvioida kolmen keskisuomalaisen kunnan; Jyväskylän, Viitasaaren ja Saarijärven kulttuurimatkailun mahdollisuuksia, sekä tarjota SWOT-analyysi kulttuurimatkailusta.

Kulttuuri- ja matkailuväellä on yhteistä halu tuottaa hyviä palveluita, saada yleisöä ja asiakkaita liikkeelle,tuottaa ihmisille sisältöjä ja elämyksiä. Aloja erottaa toisistaan se, että matkailu toimii liiketaloudellisten periaattein ja kulttuuri vahvasti harrastajapohjalta. Kulttuurimatkailu koskettaa tulevia ja nykyisiä kulttuuritoimijoita ja alalla työskenteleviä, sillä opetus- ja kulttuuriministeriön lausunnon mukaan kulttuurialan työllisyyttä edistetään kehittämällä kulttuurimatkailua, palveluja ja tuotteistusta. Opinnäytetyö luopainoarvoa kulttuurituottajien osaamiselle ja ammattitaidon merkitykselle kulttuurimatkailun kehittämistoimissa.

Opinnäytetyössä käytettiin laadullisia tutkimusmenetelmiä soveltuvin osin. Tilanteen kartoittamiseksi tehtiin konsultoivia puolistrukturoituja haastatteluja Jyväskylässä, Saarijärvellä ja Viitasaarella julkisissa kulttuuri- ja matkailuorganisaatioissa kulttuurimatkailun nykytilasta ja mahdollisuuksista. Tilaaja ehdotti haastateltavia. Kulttuurimatkailua tarkasteltiin lähinnä julkisen sektorin näkökulmasta. Opinnäytetyön tuotoksena ovat kulttuurimatkailua koskeva SWOT-analyysi ja todetut kehittämistyön haasteet. Opinnäytetyön arvo ja hyödynnettävyys syntyy lukijoiden myötä riippuen, että vaikuttaako selvitystyö lukijoiden asenteisiin, ja tämän kautta pikkuhiljaa organisaatioiden kulttuuri- ja matkailuohjelma-asiakirjoihin ja -strategioihin sekä konkreettisiin edistämistöihin.

Opinnäytetyön tietoperusta käsittelee kulttuurimatkailun lisäksi kulttuuria ja matkailua osana luovaa taloutta. Lisäksi opinnäytetyö tarkastelee kysymyksiä paikallisuudesta ja paikallisesta kulttuurista myös imagon rakentamisen työkaluina. Vahvassa osassa opinnäytetyössä on myös Suomen virallinen kulttuurimatkailumääritelmä.

This thesis is an exploratory study commissioned by Regional Council of Central Finland of the present state of the cultural tourism in Central Finland, in 2010. The target was to sort out and assess opportunities of the cultural tourism in three municipalities in Central Finland: Jyväskylä, Viitasaari and Saarijärvi, and provide a SWOT analysis of cultural tourism.

Culture and tourism industries have common interests to provide good services and products and to give experiences to the people. Cultural tourism touches existing and future cultural activators, as according to the statement of Ministry of Education and Culture, culture industries employment will be promoted by the development of cultural tourism, services and productization. This thesis gives value for of cultural producers’ management and specialized knowledge when developing cultural tourism.

Research section of the thesis consists of the qualitative research principles when appropriate. The situation has been surveyed by semi-structured interviews in public cultural and tourist organizations in Jyväskylä, Saarijärvi and Viitasaari. The purpose of the interviews was to sort out the current situation and possibilities of the cultural tourism. Interviewees were proposed by subscriber. Cultural tourism has been examined mainly with the public sector perspective. Achievements of the thesis are the SWOT analysis of the cultural tourism and identified development challenges of the cultural tourism in Central Finland. The value of the thesis appears with readers by affecting to readers’ opinions and thereby attitudes towards cultural tourism. This can be shown through cultural organizations and tourism programming documents and strategies and concrete means of furthering.

Finland’s official definition of cultural tourism, culture, tourism and creative economy have strong roles in the thesis’ context. In addition, the thesis examines issues of locality and local culture as construction tools for image building.