Mielikuvat menestyksen taustana : Case I Luv - tavoitteesta imagoksi

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee mielikuvia sekä niiden vaikutusvaltaa ja merkitystä erityisesti imagon ja brändin luomisprosessissa. Teoriaa on peilattu ystäväni ja minun tulevan tuotantoyhtiö SiAm Productionsin tuotekonseptin I Luvin kautta. I Luv on klubi- ja festivaalikonsepti, jonka tarkoituksena on musiikin lisäksi tarjota muitakin kulttuurillisia elämyksiä sekä osallistavaa toimintaa.

Työn tavoitteena oli kehittää I Luvia. Teorian kautta etsittiin I Luvin tuotevaiheita ja kehittymiseen vaadittavia toimenpiteitä. Kyselyn perusteella tutkittiin millaisia mielikuvia I Luv herättää ja miten se koetaan, sekä millaisia sisällöllisiä toiveita klubeja ja festivaaleja kohtaan on. Tutkimusaineisto saatiin lomakekyselyllä, jota jaettiin Lisäelämä ry:n ja I Luvin yhteisklubilla, ja vastauksia saatiin 61. Analysoin vastauksia sekä SPSS-ohjelman että Webropol-sivuston työkaluilla.

Työn teoriaosuudessa selvitetään, miten mielikuvat muodostuvat ja miten niiden rakentumiseen voi itse vaikuttaa sekä mikä on median rooli mielikuvien välittäjänä. Lisäksi selvitetään visuaalisen identiteetin merkitystä ja mielikuvallistamistyön hyötyjä. Työn teoreettisena pohjana käytettiin kirjallisia lähteitä, joita löytyi aiheesta paljon. Useimmat kuitenkin vain sivusivat mielikuvatyön merkittävyyttä ja toistivat toisiaan. Työ kokoaakin tiiviisti yhteen mielikuvatyön peruselementit.

Tutkimustuloksissa kävi ilmi, että I Luvilla on vielä paljon kehityttävää tuotteeksi ja brändiksi. I Luvista muodostetut mielikuvat olivat kuitenkin positiivisia, ja konsepti herätti kiinnostusta. Tulokset antoivat hyvän kuvan I Luvia koskevista ensimielikuvista, sekä varmistuksen siitä, että monipuolisemmille sisällöille olisi kysyntää.

Tavoitteen mukaisesti työ kehitti I Luvia auttaen löytämään sen kehittämistarpeet ja toisaalta antoi myös varmistuksen, että I Luv voi kehittyä tunnetuksi konseptiksi ja jopa vahvaksi brändiksi, mikäli sen eteen tehdään suunnitelmallisesti työtä.

The thesis examines visions as well as their power and meaning, particularly in the creating process of brands and images. The theory is mirrored via future company, “SiAm Productions” and through its product concept “I Luv”. The intention of I Luv is to be a club and festival concept which besides music offers other cultural experiences and community-based activity.

The aim of this work was to develop I Luv. The product phases and the actions that it needs to develop is looked through theory. Through the survey is investigated what kind of images I Luv awakens and how do people experience it as well as finding out what kind of hopes people have towards the content of festival and club. Research material was gathered via form survey that took place at the collaboration club of Lisäelämä and I Luv, total of 61 answers. The answers were analyzed using the tools at the SPSS -program and Webropol-site.

In the theory part of this work there is examined how images form and how you can influence process and also the role of media in the process of transmitting the images. Also there is examined the meaning of visual identity and the profits of conceiting work. Textual references are used as a base of theoretical work, which found plenty from this topic. Most of these references however only sidelined the significance of conceit work and reputed themselves. This work conglomerates tightly the basic elements of conceit work.

The results of the survey show that I Luv has a lot developing to do before it’s a ready product and a brand. The consisted images on the other hand were positive and the concept awakened interest. The results also gave a good picture of the first impressions about I Luv and it confirmed that there is a need for more versatile content.

As accordance with the aim, the work developed I Luv helping to find its development needs and on the other hand it gave the insurance that I Luv has the potential of developing into a well known concept and a strong brand, if orderliness work is done to ensure that.